消费时代语境下的广告语言策略

内容提要	第1-7页
引言	第7-10页
1. 广告语言的研究综述	第7-9页
2. 本文所要研究的问题与方法	第9-10页
一、言语交际视域下的广告传播	第10-14页
·广告传播模式	第10-12页
·言语交际进程	第12-13页
·两种模式的对比	第13-14页
二、广告言语的语境制约因素	第14-23页
·广告语言在历史语境中的变迁	第15-18页
·语言指向目的：承诺诉求	第15-16页
·语言指向产品：功能诉求	第16-17页
·语言指向消费者：形象诉求	第17-18页
·小结	第18页
·消费时代的语境因素	第18-23页
·社会文化语境	第19-20页
·受众心理语境	第20-23页
·小结	第23页
三、广告言语策略	第23-49页
·消费者指向策略	第23-37页
·指向个性:张扬自我,洒脱不羁	第24-27页
·指向情感：精神慰藉，激发共鸣	第27-30页
·指向品味：创设意境，心灵交汇	第30-33页
·指向意识：变异颠覆，为消费立法	第33-37页
·产品指向策略	第37-41页
·指向产品本身：“有意味的形式”	第37-40页
·指向品牌意象：产品性格链接	第40-41页
·语言形式策略	第41-48页
·通而不俗，玉琢成器	第41-43页
·善用修辞，彰显美感	第43-45页
·因变致奇，独树一帜	第45-48页
·小结	第48-49页
结语	第49-50页
参考文献	第50-53页
中文摘要	第53-56页
英文摘要	第56-61页
后记	第61页