| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 1 前言 | 第7-12页 |
| ·网络广告的发展概况 | 第7-8页 |
| ·态度概述 | 第8-9页 |
| ·广告效果测评概述 | 第9-10页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究假设 | 第11-12页 |
| 2 研究方法 | 第12-14页 |
| ·问卷设计 | 第12页 |
| ·数据收集 | 第12页 |
| ·样本构成 | 第12-14页 |
| 3 数据分析 | 第14-24页 |
| ·大学生对于网络广告的总体态度 | 第14页 |
| ·大学生对电子商务的态度 | 第14-17页 |
| ·大学生对网络广告的形式和发布途径的态度 | 第17-19页 |
| ·大学生对网络广告的设计表现形式的态度 | 第19-21页 |
| ·人口统计变量对大学生的网络广告态度的影响 | 第21-24页 |
| 4 讨论 | 第24-26页 |
| ·大学生对于网络广告的总体态度 | 第24页 |
| ·大学生对电子商务的态度 | 第24页 |
| ·大学生对网络广告的形式和发布途径的态度 | 第24-25页 |
| ·大学生对网络广告的设计表现形式的态度 | 第25页 |
| ·人口统计变量对大学生的网络广告态度的影响 | 第25-26页 |
| 5 结论 | 第26-27页 |
| 参考文献 | 第27-29页 |
| 附件 | 第29-35页 |
| 后记 | 第35页 |