产品消费价值对消费者国际品牌选择影响的实证研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 导论 | 第7-12页 |
| ·论文的选题背景 | 第7-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究思路、框架和方法 | 第10-12页 |
| ·研究思路与框架 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-25页 |
| ·消费价值与消费行为 | 第12-13页 |
| ·消费者价值观 | 第13-16页 |
| ·关于品牌选择的研究 | 第16-25页 |
| ·消费者品牌选择理论 | 第16-17页 |
| ·消费者品牌选择行为的影响因素研究 | 第17-25页 |
| 第3章 实证研究设计 | 第25-37页 |
| ·研究假设变量设计 | 第25-32页 |
| ·研究假设的提出 | 第25-28页 |
| ·变量的分析 | 第28-32页 |
| ·研究变量的测量 | 第32-35页 |
| ·研究品牌的选择、问卷结构以及样本设计 | 第35-37页 |
| ·研究品牌的选择 | 第35-36页 |
| ·问卷结构 | 第36页 |
| ·样本设计与调查 | 第36-37页 |
| 第4章 实证研究的数据分析 | 第37-48页 |
| ·描述性统计分析 | 第37页 |
| ·问卷数据的信度分析 | 第37-38页 |
| ·数据效度分析 | 第38-42页 |
| ·假设检验 | 第42-48页 |
| ·差异性检验 | 第42-44页 |
| ·产品消费价值与实用型产品品牌选择的回归分析 | 第44-46页 |
| ·产品消费价值与享乐型产品品牌选择的回归分析 | 第46-48页 |
| 第5章 实证结果的讨论与跨国营销建议 | 第48-52页 |
| ·实证结果的讨论 | 第48-49页 |
| ·跨国营销建议 | 第49-52页 |
| 结束语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-60页 |
| 附录 | 第60-63页 |
| 攻读硕士学位期间主要的研究成果 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
