| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 1 引言 | 第6-10页 |
| ·研究的背景和意义 | 第6-7页 |
| ·国内外研究综述 | 第7-8页 |
| ·研究的主要内容和方法 | 第8-10页 |
| 2 信用卡基础理论及其赢利模式理论 | 第10-25页 |
| ·消费信贷理论 | 第10-11页 |
| ·信用卡理论 | 第11-14页 |
| ·信用卡的发展历史 | 第14-21页 |
| ·赢利模式理论 | 第21-25页 |
| 3 美国信用卡赢利模式的借鉴 | 第25-39页 |
| ·研究美国信用卡赢利模式的意义 | 第25页 |
| ·美国信用卡成本收益结构分析 | 第25-29页 |
| ·美国信用卡两种主要赢利模式 | 第29-37页 |
| ·以 MBNA 为代表、以利差收益为主的传统经营模式 | 第32-35页 |
| ·以运通为代表、以返点收益为主的创新经营模式 | 第35-37页 |
| ·本章小结 | 第37-39页 |
| 4 中国信用卡赢利模式分析 | 第39-49页 |
| ·中国信用卡赢利模式分析 | 第40-45页 |
| ·影响支出函数的模式分析 | 第40-42页 |
| ·影响收入函数的模式分析 | 第42-45页 |
| ·国内某中等银行信用卡的赢利模式实例 | 第45-47页 |
| ·中国信用卡发展存在的问题 | 第47-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 5 对策与建议 | 第49-52页 |
| ·对发卡机构的对策性建议 | 第49-50页 |
| ·对政府及其职能部门的政策性建议 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |