| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 1 导论 | 第9-12页 |
| ·研究背景与动机 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·论文的研究范围 | 第10-11页 |
| ·论文的总体结构 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-32页 |
| ·品牌定义 | 第12-13页 |
| ·品牌形象的理论研究 | 第13-21页 |
| ·自我概念的研究 | 第21-23页 |
| ·自我概念在消费者行为中的研究回顾 | 第23-32页 |
| 3 实证研究设计和理论依据 | 第32-41页 |
| ·研究设计 | 第32页 |
| ·调研对象 | 第32-34页 |
| ·变量的操作定义 | 第34-38页 |
| ·问卷设计和计量尺度 | 第38-39页 |
| ·抽样与统计分析方法 | 第39-40页 |
| ·研究假设 | 第40-41页 |
| 4 研究结果 | 第41-52页 |
| ·数据描述性分析 | 第41-44页 |
| ·数据相关性分析 | 第44-46页 |
| ·线性回归分析 | 第46-52页 |
| 5 结论 | 第52-54页 |
| ·研究贡献 | 第52页 |
| ·研究局限及展望 | 第52-54页 |
| 附录一: 调查问卷 | 第54-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 后记 | 第62页 |