| 摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 1. 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究目的与意义 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-11页 |
| ·研究方法和研究过程 | 第11-12页 |
| ·创新观点 | 第12-13页 |
| 2. 本文的理论框架 | 第13-19页 |
| ·品牌管理理论 | 第13-17页 |
| ·其他相关理论模式 | 第17-19页 |
| 3. 引进类图书生存现状分析 | 第19-27页 |
| ·引进类图书的生存价值 | 第19-21页 |
| ·引进类图书的生存危机 | 第21-27页 |
| 4. 引进类图书品牌缺失的根源——品牌管理意识的缺位 | 第27-30页 |
| ·缺乏品牌定位思想 | 第27-28页 |
| ·缺乏对图书质量有效的控制 | 第28页 |
| ·缺乏有效的品牌要素整合 | 第28-29页 |
| ·缺乏有效的营销推广计划 | 第29-30页 |
| 5. 构建引进类图书的战略品牌管理系统 | 第30-52页 |
| ·引进类图书品牌的建构策略 | 第30-43页 |
| ·引进类图书品牌的推广策略 | 第43-48页 |
| ·引进类图书品牌的维护策略 | 第48-50页 |
| ·引进类图书成功运作的非常规因素分析 | 第50-52页 |
| 6. 与引进类图书战略品牌管理系统配套的支持系统研究 | 第52-60页 |
| ·战略控制支持 | 第52-54页 |
| ·质量监测支持 | 第54-56页 |
| ·品牌塑造与营销支持 | 第56-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 1.本论文的研究结论 | 第60页 |
| 2.本文的不足与今后的研究设想 | 第60-61页 |
| 3.引进类图书的发展前景 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 作者在读期间的研究成果 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |