汉高日用化学品服务有限公司营销策略分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| ·论文研究背景和意义 | 第10-11页 |
| ·论文研究背景 | 第10-11页 |
| ·论文研究意义 | 第11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-17页 |
| ·国外研究现状 | 第11-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-17页 |
| ·论文的研究思路和方法 | 第17-19页 |
| ·论文创新之处 | 第19-20页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第20-25页 |
| ·市场营销理论 | 第20-23页 |
| ·市场营销观念 | 第20-21页 |
| ·市场营销的内容 | 第21-23页 |
| ·战略管理理论 | 第23-24页 |
| ·4Ps营销组合 | 第23页 |
| ·4C 观念与 SR 理论 | 第23-24页 |
| ·4V 营销组合 | 第24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 汉高公司市场营销现状及面临问题分析 | 第25-33页 |
| ·公司概况 | 第25-26页 |
| ·公司营销现状 | 第26-29页 |
| ·公司营销工作存在的问题 | 第29-32页 |
| ·营销战略不明确 | 第30页 |
| ·营销策略摇摆不定 | 第30-31页 |
| ·营销资金相对不足 | 第31-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第4章 市场与竞争对手分析 | 第33-47页 |
| ·快速消费品及消费者行为特点分析 | 第33-35页 |
| ·快速消费品及整体市场分析 | 第33页 |
| ·化妆品市场消费者行为特点分析 | 第33-35页 |
| ·重点区域消费市场分析 | 第35-40页 |
| ·东北地区消费市场分析 | 第35-38页 |
| ·华南地区消费市场分析 | 第38-39页 |
| ·华东地区消费市场分析 | 第39-40页 |
| ·市场竞争分析 | 第40-46页 |
| ·我国化妆品市场整体现状分析 | 第40-42页 |
| ·国内知名品牌分析 | 第42-44页 |
| ·国际著名品牌分析 | 第44-45页 |
| ·潜在竞争对手分析 | 第45-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 第5章 汉高公司营销策略确立 | 第47-60页 |
| ·营销策略总体思路 | 第47页 |
| ·培育高水平营销管理人才 | 第47-48页 |
| ·改善资本运营资金短缺现状 | 第48-49页 |
| ·营销理念与营销策略重点 | 第49-50页 |
| ·营销理念 | 第49页 |
| ·营销策略重点 | 第49-50页 |
| ·汉高营销组合 | 第50-57页 |
| ·产品策略 | 第50-51页 |
| ·价格策略 | 第51-52页 |
| ·渠道策略 | 第52-53页 |
| ·促销策略 | 第53-57页 |
| ·服务营销策略 | 第57-59页 |
| ·立足于“行业教育”服务 | 第58页 |
| ·注重“专业服务”营销 | 第58页 |
| ·重视消费者的“增值服务” | 第58-59页 |
| ·本章小结 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 个人简历 | 第65页 |
