| Chapter One Introduction | 第1-11页 |
| Chapter Two Literature Review of Irony | 第11-17页 |
| ·Semantic approaches to irony | 第11-12页 |
| ·Pragmatic approaches to irony | 第12-14页 |
| ·Grice’s treatment of irony | 第12-13页 |
| ·Searle’s treatment of irony | 第13页 |
| ·Leech’s treatment of irony | 第13-14页 |
| ·Problems with the existing approaches | 第14-17页 |
| ChapterThree Theoretical Framework and Methodology | 第17-28页 |
| ·Relevance theory | 第17-26页 |
| ·Relevance and cognition | 第17-20页 |
| ·Main concepts of Relevance theory | 第20-26页 |
| ·Ostensive-inferential communication | 第20-22页 |
| ·Optimal relevance | 第22-24页 |
| ·Implicature | 第24-26页 |
| ·Research methodology | 第26-28页 |
| Chapter Four Analysis and Discussion | 第28-54页 |
| ·Relevance-theoretical Analysis of irony in advertisements | 第28-45页 |
| ·Contrast between maximal relevance and optimal relevance | 第28-34页 |
| ·Contrast between explicature and implicature | 第34-40页 |
| ·Processing efforts and extra effects | 第40-45页 |
| ·Findings and discussion | 第45-54页 |
| ·Pragmatic functions of irony in advertisement | 第45-50页 |
| ·Making advertisements attractive | 第45-47页 |
| ·Making advertisements humorous | 第47-49页 |
| ·Making advertisements brief | 第49-50页 |
| ·Drawbacks of irony in advertisements | 第50-52页 |
| ·Major findings of the study | 第52-54页 |
| Chapter Five Conclusion | 第54-56页 |
| References | 第56-59页 |
| Appendix | 第59-60页 |
| Abstract(Chinese) | 第60-64页 |
| Abstract(English) | 第64-69页 |
| Acknowledgement | 第69页 |
