| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第一章、网站形象设计与品牌推广的基本概念 | 第9-14页 |
| 第一节、网站的形象设计 | 第9-11页 |
| 一、UI（用户界面）及 GUI（图形用户界面）概念的提出 | 第9页 |
| 二、网页的界面设计 | 第9-10页 |
| 三、企业网站形象设计的必要性 | 第10-11页 |
| 第二节、品牌形象理论及相关概念 | 第11-13页 |
| 一、品牌形象理论 | 第11-12页 |
| 二、品牌定位理论 | 第12页 |
| 三、整合营销传播 | 第12-13页 |
| 第三节、企业建站势在必行 | 第13-14页 |
| 第二章、企业网站的形象设计 | 第14-26页 |
| 第一节、网站的定位 | 第14-15页 |
| 一、风格定位观 | 第14-15页 |
| 二、功能定位观 | 第15页 |
| 三、人本定位观 | 第15页 |
| 第二节 企业网站形象设计要善用VIS | 第15-17页 |
| 第三节 网页的布局设计 | 第17-21页 |
| 一、网页布局的构成原则 | 第17-18页 |
| 二、几种常见的布局形式 | 第18-20页 |
| 三、网页的布局技术 | 第20页 |
| 四、网站设计的标准 | 第20-21页 |
| 第四节 网页设计的配色分析 | 第21-23页 |
| 一、网页色彩设计的一般原则 | 第21页 |
| 二、216 网页安全色 | 第21-22页 |
| 三、色彩模式 | 第22页 |
| 四、色彩的心理与联想 | 第22-23页 |
| 第五节 网页的其他构成要素 | 第23-26页 |
| 一、网站 Logo（标志）和Banner（网幅广告）的设计 | 第23页 |
| 二、文字的编排 | 第23-24页 |
| 三、图像的应用 | 第24-25页 |
| 四、动画与多媒体 | 第25-26页 |
| 第三章、企业网站的品牌推广策略 | 第26-34页 |
| 第一节 整合品牌推广模型概述 | 第26-27页 |
| 第二节 企业网上名牌的创立 | 第27-29页 |
| 一、企业要增强域名意识 | 第27-28页 |
| 二、提高企业网站的访问量 | 第28-29页 |
| 三、企业网站的创新之旅 | 第29页 |
| 第三节 企业网站品牌推广的一般策略 | 第29-31页 |
| 一、在线推广方法 | 第29-31页 |
| 二、线下推广 | 第31页 |
| 第四节 企业网站建设的一般流程 | 第31-34页 |
| 第四章、品牌网站案例分析 | 第34-39页 |
| 第一节 特步运动鞋品牌的网络传播 | 第34-36页 |
| 一、企业背景资料 | 第34页 |
| 二、网站形象设计分析 | 第34-36页 |
| 三、后记 | 第36页 |
| 第二节 宝洁公司-润妍洗发水品牌网站建设 | 第36-39页 |
| 一、企业背景资料 | 第36页 |
| 二、企业品牌分析 | 第36-37页 |
| 三、网站建设方案 | 第37-38页 |
| 四、润妍网站的推广 | 第38-39页 |
| 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 后记 | 第42页 |