| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 导论 | 第8-11页 |
| 一、本文的选题背景 | 第8-10页 |
| 二、研究的方法 | 第10页 |
| 三、研究对象 | 第10-11页 |
| 第一章 营销渠道理论概述 | 第11-17页 |
| 第一节 营销渠道的定义及功能 | 第11-12页 |
| 一、营销渠道的定义 | 第11页 |
| 二、营销渠道的功能 | 第11-12页 |
| 第二节 营销渠道的结构 | 第12-15页 |
| 一、营销渠道的长度结构 | 第12-13页 |
| 二、营销渠道的宽度结构 | 第13-14页 |
| 三、营销渠道系统 | 第14-15页 |
| 第三节 影响营销渠道设计的基本因素 | 第15-16页 |
| 一、顾客需求 | 第15页 |
| 二、中间商的特性 | 第15页 |
| 三、产品特性 | 第15页 |
| 四、竞争特性 | 第15页 |
| 五、生产商的特性 | 第15-16页 |
| 第四节 渠道模式的评估 | 第16-17页 |
| 一、经济性 | 第16页 |
| 二、可控性 | 第16页 |
| 三、快速反应能力 | 第16-17页 |
| 第二章 国内外冰箱生产企业营销渠道模式简述 | 第17-28页 |
| 第一节 中国冰箱生产企业营销渠道模式演变 | 第17-20页 |
| 一、20世纪80初到90中期我国冰箱生产企业营销渠道模式 | 第17-19页 |
| 二、90年代中期到目前的冰箱生产企业营销渠道模式 | 第19-20页 |
| 第二节 国内家电零售业态简述及比较 | 第20-22页 |
| 一、国内家电零售业态简述 | 第20-22页 |
| 二、各种零售业态的比较分析 | 第22页 |
| 第三节 国外冰箱生产企业营销渠道模式的现状 | 第22-28页 |
| 一、国外冰箱生产企业营销渠道模式 | 第23-25页 |
| 二、国外冰箱生产企业营销渠道模式的特点 | 第25-26页 |
| 三、国外冰箱生产企业营销渠道模式的发展趋势 | 第26-28页 |
| 第三章 现阶段中国冰箱生产企业典型营销渠道模式分析 | 第28-37页 |
| 第一节 自建渠道模式 | 第28-30页 |
| 一、渠道模式描述 | 第28-29页 |
| 二、渠道模式评析 | 第29-30页 |
| 第二节 总代理模式 | 第30-33页 |
| 一、渠道模式描述 | 第30-32页 |
| 二、渠道模式评析 | 第32-33页 |
| 第三节 区域代理模式 | 第33-37页 |
| 一、渠道模式描述 | 第33-34页 |
| 二、渠道模式评析 | 第34-37页 |
| 第四章 现阶段不同营销渠道模式的对比分析及选择模型 | 第37-42页 |
| 第一节 成本费用分析 | 第37-38页 |
| 一、单一产品状况 | 第37页 |
| 二、多元化状况 | 第37-38页 |
| 第二节 渠道控制分析 | 第38-39页 |
| 一、单一产品状况 | 第38-39页 |
| 二、多元化状况 | 第39页 |
| 第三节 市场反应能力分析 | 第39-40页 |
| 一、单一产品状况 | 第39页 |
| 二、多元化状况 | 第39-40页 |
| 第四节 冰箱生产企业营销渠道模式的选择模型 | 第40-42页 |
| 第五章 中国冰箱生产企业营销渠道模式的发展方向 | 第42-53页 |
| 第一节 新环境对冰箱生产企业营销渠道模式的影响 | 第42-50页 |
| 一、新兴技术对现有营销渠道模式的影响 | 第42-46页 |
| 二、新兴家电营销渠道对现有营销渠道模式的影响 | 第46-50页 |
| 第二节 冰箱生产企业营销渠道模式未来趋势和可能的模式 | 第50-53页 |
| 二、冰箱生产企业未来可能的营销渠道模式 | 第51-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54页 |
