我国高技术企业市场营销战略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 一、概论 | 第9-18页 |
| ·高技术产品营销特点 | 第9-12页 |
| ·市场不确定性 | 第10-11页 |
| ·技术不确定性 | 第11页 |
| ·竞争变动性 | 第11-12页 |
| ·高技术市场一般的附加特征 | 第12页 |
| ·跨国公司高技术产品营销现状 | 第12-15页 |
| ·我国企业高技术产品营销领域的几个主要问题 | 第15-17页 |
| ·R&D投入普遍不足 | 第15-16页 |
| ·知识产权保护不力 | 第16页 |
| ·融资渠道不畅 | 第16-17页 |
| ·本文的工作 | 第17-18页 |
| 二、具有中国特色的高技术企业营销框架 | 第18-33页 |
| ·框架概述 | 第18-19页 |
| ·高技术企业的市场导向 | 第19页 |
| ·高技术企业的外部营销环境 | 第19-21页 |
| ·国家创新系统 | 第19-20页 |
| ·激励和压力：需求和竞争态势 | 第20-21页 |
| ·生产和研究能力 | 第21页 |
| ·高技术企业的内部营销环境 | 第21-32页 |
| ·高技术企业战略愿景和企业文化 | 第21-26页 |
| ·产品平台战略 | 第26-28页 |
| ·产品线战略 | 第28-31页 |
| ·分销渠道和供应链管理 | 第31页 |
| ·促销策略 | 第31-32页 |
| ·小结 | 第32-33页 |
| 三、我国高技术企业的产品创新 | 第33-46页 |
| ·高技术产品与创新 | 第33-35页 |
| ·创新的类型 | 第33-34页 |
| ·创新的连续体 | 第34页 |
| ·创新与产品开发 | 第34-35页 |
| ·高技术产品的生命周期 | 第35-36页 |
| ·技术生命周期 | 第35-36页 |
| ·高技术公司的推陈出新 | 第36页 |
| ·基于差异化的产品营销创新 | 第36-42页 |
| ·产品差异化战略 | 第37-39页 |
| ·产品定价战略 | 第39-40页 |
| ·率先进入市场战略和快速跟随者战略 | 第40-41页 |
| ·产品竞争全球化的趋势 | 第41-42页 |
| ·把握同类侵蚀的机会与风险 | 第42页 |
| ·案例：长江科学院仪器及自动化公司的营销创新 | 第42-45页 |
| ·小结 | 第45-46页 |
| 四、结束语 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
