广告代言之法律问题研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-11页 |
| 第一章 代言广告之概念分析 | 第11-26页 |
| 第一节 代言人之界定 | 第11-16页 |
| 一、名人 | 第12-13页 |
| 二、明星 | 第13-14页 |
| 三、专家 | 第14页 |
| 四、素人 | 第14页 |
| 五、达人 | 第14-15页 |
| 六、具有特殊身分之人 | 第15-16页 |
| 第二节 代言行为之性质 | 第16-19页 |
| 一、代言是种代理行为 | 第17页 |
| 二、代言是种广告经营行为 | 第17-18页 |
| 三、代言是广告活动进行中,积极参与的行为 | 第18页 |
| 四、小结 | 第18-19页 |
| 第三节 判断不实广告行为之标准 | 第19-26页 |
| 一、广告的定义 | 第19-20页 |
| 二、不实广告的定义 | 第20-26页 |
| 第二章 代言广告造成的社会影响 | 第26-33页 |
| 第一节 广告代言的功能 | 第26-27页 |
| 第二节 商业经营采用广告代言的趋势现象 | 第27-29页 |
| 第三节 代言广告的成因分析 | 第29-30页 |
| 第四节 广告代言问题带来的社会危害 | 第30-33页 |
| 第三章 代言广告之法律责任归属学说 | 第33-40页 |
| 第一节 法律责任学说分析与探究 | 第33-37页 |
| 一、社会责任说 | 第35页 |
| 二、目的性扩张解释说 | 第35-36页 |
| 三、消费者过失论 | 第36-37页 |
| 第二节 本文观点 | 第37-40页 |
| 第四章 广告代言法律问题研究 | 第40-56页 |
| 第一节 我国代言广告的法律责任规定 | 第40-45页 |
| 一、经济法上规定 | 第40-41页 |
| 二、民法上规定 | 第41-42页 |
| 三、刑法上规定 | 第42页 |
| 四、小结 | 第42-45页 |
| 第二节 境外对代言人问题的立法规制及司法实践 | 第45-51页 |
| 一、日本 | 第45-46页 |
| 二、美国 | 第46-49页 |
| 三、韩国 | 第49页 |
| 四、台湾 | 第49-51页 |
| 第三节 我国广告代言人制度的构建 | 第51-56页 |
| 一、从立法层面论之 | 第51-54页 |
| 二、从司法层面论之 | 第54-55页 |
| 三、从保护消费者层面论之 | 第55-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 一、专(译)著 | 第57-58页 |
| 二、论文 | 第58-59页 |
| 三、学位论文 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
