企业营销道德失范问题研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 问题的提出 | 第9-17页 |
| ·营销道德问题研究背景 | 第9-14页 |
| ·伦理观念在企业营销观念转变过程中的演进与发展 | 第10-11页 |
| ·西方国家营销道德理论研究的过程 | 第11-13页 |
| ·我国市场营销道德研究的现状 | 第13-14页 |
| ·论文研究框架、方法和意义 | 第14-17页 |
| ·论文研究的框架 | 第14页 |
| ·论文研究方法 | 第14-15页 |
| ·论文研究意义 | 第15-17页 |
| 2 评价营销道德的一般理论 | 第17-23页 |
| ·显要义务理论 | 第17-18页 |
| ·相称理论 | 第18-20页 |
| ·社会公正理论 | 第20-23页 |
| 3 营销道德的研究动因 | 第23-36页 |
| ·企业营销过程中存在的道德问题 | 第23-26页 |
| ·产品领域的道德问题 | 第23-24页 |
| ·价格领域的道德问题 | 第24-25页 |
| ·分销领域的道德问题 | 第25页 |
| ·促销领域的道德问题 | 第25-26页 |
| ·营销中的违约行为 | 第26页 |
| ·企业社会营销观念淡漠 | 第26页 |
| ·营销道德失范的成因分析 | 第26-32页 |
| ·市场环境与营销道德失范 | 第26-27页 |
| ·信息对称性与营销道德失范 | 第27-30页 |
| ·法制完善程度与营销道德失范 | 第30-31页 |
| ·企业营销理念与营销道德失范 | 第31-32页 |
| ·营销道德失范的后果分析 | 第32-36页 |
| ·恶化了企业的生存环境 | 第32-33页 |
| ·加大了企业的营销成本 | 第33-34页 |
| ·消费者、社会公众利益受到损害 | 第34页 |
| ·减少了政府税收 | 第34页 |
| ·导致社会无效成本增加 | 第34-36页 |
| 4 加强企业营销道德建设的途径 | 第36-40页 |
| ·外部环境建设 | 第36-38页 |
| ·加强法制建设 | 第36页 |
| ·组建行业协会，制定行为道德自律规范 | 第36-37页 |
| ·完善信用评价体系 | 第37-38页 |
| ·内部环境建设 | 第38-40页 |
| ·领导者个人道德意识 | 第38页 |
| ·企业文化建设 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 后记 | 第42-43页 |
| 东北财经大学研究生学位论文原创性声明 | 第43页 |
| 东北财经大学研究生学位论文使用授权书 | 第43页 |
