AD公司KB房地产项目营销战略分析
| 第1章 绪论 | 第1-10页 |
| ·选题目的及意义 | 第7页 |
| ·国内外研究现状 | 第7-8页 |
| ·论文主要内容和结构 | 第8-10页 |
| 第2章 房地产营销策划的理论体系 | 第10-20页 |
| ·房地产的基本理论 | 第10-13页 |
| ·房地产的定义 | 第10页 |
| ·房地产的特性 | 第10-11页 |
| ·房地产市场的特征 | 第11-13页 |
| ·营销策划的基本理论 | 第13页 |
| ·房地产营销策划的基本理论 | 第13-20页 |
| ·房地产营销策划的定义 | 第13页 |
| ·房地产营销策划在我国的应用情况 | 第13-14页 |
| ·房地产营销策划的特征 | 第14-15页 |
| ·房地产营销策划的内容 | 第15-20页 |
| 第3章 AD公司KB房地产项目外部环境分析 | 第20-38页 |
| ·项目基本情况 | 第20页 |
| ·行业与竞争者分析 | 第20-38页 |
| ·项目宏观环境分析 | 第20-36页 |
| ·项目微观环境与竞争者分析 | 第36-38页 |
| 第4章 AD公司KB房地产项目SWOT分析 | 第38-45页 |
| ·SWOT分析 | 第38-39页 |
| ·优势 | 第38页 |
| ·劣势 | 第38页 |
| ·机会 | 第38-39页 |
| ·威胁 | 第39页 |
| ·主要结论 | 第39页 |
| ·市场选择 | 第39-41页 |
| ·目标市场细分 | 第39-41页 |
| ·目标市场选择 | 第41页 |
| ·目标市场定位 | 第41页 |
| ·产品定位 | 第41-44页 |
| ·功能定位 | 第41页 |
| ·建筑风格定位 | 第41页 |
| ·格局配比和面积配比定位 | 第41-42页 |
| ·档次定位 | 第42-43页 |
| ·楼盘命名 | 第43-44页 |
| ·营销目标 | 第44-45页 |
| ·竞争目标 | 第44页 |
| ·利润目标 | 第44-45页 |
| 第5章 AD公司KB房地产项目营销战略 | 第45-46页 |
| ·项目基本战略—差异化 | 第45页 |
| ·营销战略—挑战者战略 | 第45-46页 |
| ·选择原因 | 第45页 |
| ·确定挑战对象 | 第45页 |
| ·寻找对手弱点 | 第45页 |
| ·准备挑战武器 | 第45-46页 |
| 第6章 AD公司KB房地产项目营销策略 | 第46-71页 |
| ·产品策略 | 第46页 |
| ·价格策略 | 第46-56页 |
| ·广告策略 | 第56-63页 |
| ·销售策略 | 第63-71页 |
| 结论 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-75页 |
