广东居民体育消费与体育市场的调查研究
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| 英文摘要 | 第7-9页 |
| 1 前言 | 第9-13页 |
| 2 研究现状 | 第13-22页 |
| 2．1 体育产业 | 第13-15页 |
| 2．2 体育消费 | 第15-17页 |
| 2．3 体育市场 | 第17-19页 |
| 2．4 体育消费与体育市场的关系 | 第19页 |
| 2．5 广东体育消费与体育市场的研究 | 第19-22页 |
| 3 研究对象和方法 | 第22-26页 |
| 3．1 研究对象 | 第22-23页 |
| 3．2 研究方法 | 第23-26页 |
| 3．2．1 文献资料法 | 第23页 |
| 3．2．2 问卷调查法 | 第23-25页 |
| 3．2．2．1 问卷的抽样 | 第23-24页 |
| 3．2．2．2 调查对象的基本情况 | 第24-25页 |
| 3．2．2．3 调查的实施 | 第25页 |
| 3．2．2．4 问卷的回收与检验 | 第25页 |
| 3．2．2．5 问卷的效度和信度 | 第25页 |
| 3．2．3 特尔斐法 | 第25页 |
| 3．2．4 数理统计法 | 第25页 |
| 3．2．5 逻辑分析法 | 第25-26页 |
| 4 术语界定 | 第26-27页 |
| 5 调查结果与分析 | 第27-54页 |
| 5．1 广东居民的体育态度 | 第27-30页 |
| 5．1．1 参加体育活动的原因 | 第27-28页 |
| 5．1．2 参加体育活动的形式 | 第28-29页 |
| 5．1．3 参加体育活动的场所 | 第29-30页 |
| 5．2 广东居民体育消费人群分析 | 第30-34页 |
| 5．2．1 体育消费者的年龄结构 | 第30-32页 |
| 5．2．2 体育消费者的学历结构 | 第32-33页 |
| 5．2．3 体育消费者的职业 | 第33-34页 |
| 5．3 广东居民体育消费发展的现状与趋势 | 第34-46页 |
| 5．3．1 广东居民体育消费的水平与结构 | 第35-38页 |
| 5．3．2 体育消费发展的影响因素 | 第38-39页 |
| 5．3．3 广东居民体育消费的趋势 | 第39-46页 |
| 5．4 广东体育市场发展的现状与趋势 | 第46-54页 |
| 5．4．1 广东体育市场发展的现状 | 第46-49页 |
| 5．4．2 体育市场发展的影响因素 | 第49-51页 |
| 5．4．3 广东体育市场发展的趋势 | 第51-54页 |
| 6 结论与建议 | 第54-57页 |
| 6．1 结论 | 第54-55页 |
| 6．2 建议 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-70页 |
