《案例》：龙光陶瓷有限公司——整合营销，摆脱困境

前言	第1-3页
中文摘要	第3-4页
英文摘要	第4-7页
第一部份 案例	第7-21页
公司的发展历史和现况	第7-14页
建陶行业四大产区	第14-16页
国内建陶流通市场	第16-18页
世界主要瓷砖生产国情况和出口消费概况	第18-19页
龙光陶瓷的主要竞争者概况	第19-21页
第二部份 案例分析	第21-56页
1 案例问题的基本思考和分析思路	第21页
2 龙光陶瓷的营销行为评价	第21-26页
3 建陶行业状况及影响因素分析	第26-32页
3．1 经济与行业政策	第27-28页
3．2 建陶产区、流通市场、国际陶瓷市场特征分析	第28-32页
4 市场细分与特征分析	第32-35页
4．1 细分市场	第32-33页
4．2 竞争者行为与策略分析	第33-35页
5 龙光陶瓷有限公司营销整合策略	第35-54页
5．1 清仓、减积压、回笼资金	第36-40页
5．2 定位、产品组合、技术开发策略	第40-42页
5．3 龙光陶瓷市场巩固和扩张策略	第42-51页
5．4 建立营销管理规范体系	第51-54页
6 辅助策略	第54-56页
注释	第56-57页
参考文献	第57-58页
致谢	第58页