| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·全国商业地产的整体发展呈高速增长并饱和的趋势 | 第8-9页 |
| ·株洲本土以购物型为主的商业地产同质化竞争加剧 | 第9-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究思路与方法 | 第11-13页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 相关文献综述 | 第13-22页 |
| ·整合营销传播(IMC)理论综述 | 第13-17页 |
| ·4C's理论综述 | 第17-20页 |
| ·商业地产(购物广场)Mall理论综述 | 第20-22页 |
| 第三章 时代购物广场市场分析 | 第22-46页 |
| ·时代购物广场基本情况 | 第22-23页 |
| ·项目外部环境情况 | 第22页 |
| ·项目背景情况 | 第22-23页 |
| ·宏观环境分析(PEST模型) | 第23-26页 |
| ·政治环境分析 | 第23-24页 |
| ·经济环境分析 | 第24-25页 |
| ·社会环境分析 | 第25页 |
| ·技术环境分析 | 第25-26页 |
| ·顾客分析 | 第26-35页 |
| ·投资者分析 | 第26-29页 |
| ·经营者分析 | 第29-31页 |
| ·消费者分析 | 第31-35页 |
| ·竞争者分析 | 第35-40页 |
| ·竞争者情况简介 | 第35-38页 |
| ·竞争者的优势分析 | 第38-39页 |
| ·竞争者的劣势 | 第39-40页 |
| ·时代购物广场项目自身SWOT分析 | 第40-46页 |
| ·项目优势分析 | 第40-42页 |
| ·项目劣势分析 | 第42-43页 |
| ·项目机会分析 | 第43-44页 |
| ·项目威胁分析 | 第44-46页 |
| 第四章 时代广场市场定位与4C营销组合策略设计 | 第46-51页 |
| ·时代购物广场市场定位 | 第46-48页 |
| ·市场定位思路 | 第46页 |
| ·目标消费群体定位 | 第46-47页 |
| ·目标经营者定位 | 第47-48页 |
| ·4C营销组合策略 | 第48-51页 |
| ·顾客导向策略 | 第48-49页 |
| ·成本策略 | 第49页 |
| ·便利策略 | 第49-50页 |
| ·沟通策略 | 第50-51页 |
| 第五章 时代购物广场整合营销传播(IMC)推广设计 | 第51-64页 |
| ·营销传播的主要形式和IMC的特征 | 第51-52页 |
| ·IMC总体推广思路与策略 | 第52-55页 |
| ·IMC总体推广思路 | 第52页 |
| ·总体推广策略 | 第52-55页 |
| ·IMC中传播工具整合 | 第55-62页 |
| ·硬性广告 | 第55-59页 |
| ·新闻报道 | 第59-60页 |
| ·软性文章 | 第60页 |
| ·事件行销 | 第60-61页 |
| ·公共关系 | 第61-62页 |
| ·互联网 | 第62页 |
| ·IMC效果评估 | 第62-64页 |
| ·有形方面评估 | 第63页 |
| ·无形方面评估 | 第63-64页 |
| 结论 | 第64-65页 |
| 附录一: 经营者调查 | 第65-67页 |
| 附录二: 消费者调查问卷表 | 第67-69页 |
| 附录三: “株洲市首届啤酒美食节暨宝石节”公司执行方案 | 第69-71页 |
| 附录四: 株洲首届酒吧文化节活动方案 | 第71-74页 |
| 附录五: 芦淞商务论坛方案 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第80页 |