| 摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-21页 |
| 第一章 研究问题的提出 | 第21-33页 |
| ·引言 | 第21页 |
| ·顾客价值理论的回顾 | 第21-32页 |
| ·顾客价值与竞争优势 | 第21-22页 |
| ·顾客价值内涵的概述 | 第22-26页 |
| ·顾客价值的层次 | 第26-27页 |
| ·顾客价值的探察与测量方法 | 第27-29页 |
| ·对顾客价值理论的讨论 | 第29-32页 |
| ·研究问题的提出 | 第32-33页 |
| 第二章 消费者价值观相关研究综述 | 第33-61页 |
| ·价值观与消费行为 | 第33-43页 |
| ·M·洛基奇对价值观的研究 | 第34页 |
| ·德尔·L·霍金斯等人的三种价值观 | 第34-36页 |
| ·Engel,Blackwell和Minard(1990)提出的个人价值观与社会价值观 | 第36页 |
| ·Sheth,Newman和Cross的以价值观为重要元素的消费者行为模式 | 第36-37页 |
| ·Holbrood的消费者价值独特模式 | 第37-39页 |
| ·罗兰·贝格消费价值元素表 | 第39-41页 |
| ·中国学者对消费价值观的相关研究 | 第41-43页 |
| ·价值观的测量方法 | 第43-47页 |
| ·价值观与服装消费 | 第47-58页 |
| ·服装的意义 | 第47-50页 |
| ·价值观与服饰行为 | 第50-54页 |
| ·自我概念与服装消费 | 第54-56页 |
| ·品牌定位与价值观个案 | 第56-57页 |
| ·服装价值需求元素 | 第57-58页 |
| ·文献启示 | 第58-61页 |
| 第三章 研究架构 | 第61-70页 |
| ·主要概念的界定 | 第61-62页 |
| ·研究内容和目标 | 第62页 |
| ·研究的主要目的 | 第62-63页 |
| ·拟解决的关键性问题 | 第63页 |
| ·量化研究模型 | 第63-64页 |
| ·研究流程 | 第64-65页 |
| ·研究路径和方法 | 第65-67页 |
| ·研究方法概述 | 第65页 |
| ·质化研究方法 | 第65-66页 |
| ·具体探察方法 | 第66页 |
| ·问卷的采用与设计 | 第66-67页 |
| ·实施测量 | 第67页 |
| ·进行数据处理和分析 | 第67页 |
| ·论文的结构 | 第67-70页 |
| 第四章 质化研究分析与结果 | 第70-74页 |
| ·样本分布和访谈提纲 | 第70-72页 |
| ·质化研究结果 | 第72页 |
| ·休闲服消费价值观测量量表形成 | 第72-74页 |
| 第五章 信度、效度分析 | 第74-81页 |
| ·样本特征 | 第74-76页 |
| ·个人价值观量表可靠性及效度分析 | 第76-77页 |
| ·休闲服消费价值观量表可靠性及效度分析 | 第77-80页 |
| ·自我概念量表可靠性及效度分析 | 第80-81页 |
| 第六章 中国大学生休闲服消费价值体系分析 | 第81-97页 |
| ·休闲服消费价值观量表频数分析 | 第81-85页 |
| ·休闲服消费价值观因子分析 | 第85-95页 |
| ·休闲服消费价值观聚类分析 | 第95-97页 |
| 第七章 中国大学生个人价值观分析 | 第97-102页 |
| ·个人价值观量表频数分析 | 第97-98页 |
| ·个人价值观因子分析 | 第98-100页 |
| ·个人价值观聚类分析 | 第100-102页 |
| 第八章 中国大学生自我概念分析 | 第102-108页 |
| ·实际自我概念和理想自我概念比较分析 | 第102-104页 |
| ·理想自我概念因子分析 | 第104-106页 |
| ·理想自我概念聚类分析 | 第106-108页 |
| 第九章 相关性分析 | 第108-130页 |
| ·中国大学生个人价值观与休闲服消费价值体系相关性分析 | 第108-112页 |
| ·个人价值观与休闲服消费价值元素相关分析 | 第108-110页 |
| ·个人价值观聚类与休闲服消费价值观方差分析 | 第110-112页 |
| ·中国大学生理想自我概念与休闲服消费价值体系相关性分析 | 第112-116页 |
| ·理想自我概念与休闲服消费价值元素相关分析 | 第112-114页 |
| ·理想自我概念聚类与休闲服消费价值观方差分析 | 第114-116页 |
| ·中国大学生人口统计变量与休闲服消费价值观方差分析 | 第116-125页 |
| ·中国大学生品牌选择与休闲服消费价值体系相关度分析 | 第125-130页 |
| 第十章 研究结论与展望 | 第130-141页 |
| ·营销建议 | 第130-136页 |
| ·研究结论 | 第136-138页 |
| ·研究的贡献 | 第138-139页 |
| ·研究的局限及进一步研究的方向 | 第139-141页 |
| 参考文献 | 第141-153页 |
| 附件1 中国大学生休闲服消费价值观调查问卷 | 第153-157页 |
| 附件2 中国大学生休闲服消费价值观调查问卷 | 第157-162页 |
| 致谢 | 第162页 |
