甘肃邮政商函业务营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究的背景与意义 | 第10-11页 |
| ·研究的背景 | 第10页 |
| ·研究的意义 | 第10-11页 |
| ·研究的方法、思路及内容 | 第11-12页 |
| ·研究的方法和思路 | 第11页 |
| ·研究的内容 | 第11-12页 |
| ·论文结构 | 第12-13页 |
| 2 理论综述 | 第13-21页 |
| ·市场营销的核心概念 | 第13页 |
| ·营销竞争理论 | 第13-16页 |
| ·影响营销竞争战略的因素 | 第13-14页 |
| ·竞争战略的类型 | 第14-15页 |
| ·竞争战略的确立 | 第15-16页 |
| ·营销组合理论 | 第16-17页 |
| ·产品组合 | 第16页 |
| ·定价组合 | 第16-17页 |
| ·渠道组合 | 第17页 |
| ·促销组合 | 第17页 |
| ·关系营销理论 | 第17-18页 |
| ·产品生命周期理论 | 第18-21页 |
| ·产品生命周期观念 | 第18-19页 |
| ·产品生命周期的阶段划分 | 第19-21页 |
| 3 甘肃邮政商函业务营销环境分析 | 第21-28页 |
| ·甘肃邮政商函业务营销宏观环境分析 | 第21-23页 |
| ·政治政策环境分析 | 第22页 |
| ·经济环境分析 | 第22-23页 |
| ·社会科技环境分析 | 第23页 |
| ·甘肃邮政商函业务微观环境分析 | 第23-24页 |
| ·竞争者分析 | 第23-24页 |
| ·消费者分析 | 第24页 |
| ·邮政商函业务营销环境SWOT分析 | 第24-28页 |
| ·SWOT模型基本要素分析 | 第24-27页 |
| ·SWOT模型组合分析 | 第27-28页 |
| 4 甘肃邮政商函业务营销现状分析 | 第28-37页 |
| ·甘肃邮政商函企业运营概况 | 第28-32页 |
| ·甘肃邮政商函企业概况 | 第28-29页 |
| ·甘肃邮政商函业务概况 | 第29-31页 |
| ·甘肃邮政商函企业运营现状 | 第31-32页 |
| ·甘肃邮政商函业务营销现状 | 第32-34页 |
| ·甘肃邮政商函业务营销管理现状 | 第32页 |
| ·甘肃邮政商函业务营销方式现状 | 第32-33页 |
| ·甘肃邮政商函业务营销队伍现状 | 第33-34页 |
| ·甘肃邮政商函业务营销产品现状 | 第34页 |
| ·甘肃邮政商函业务营销存在问题 | 第34-37页 |
| 5 甘肃邮政商函业务市场细分和市场定位 | 第37-43页 |
| ·甘肃邮政商函业务市场细分 | 第37-40页 |
| ·甘肃商函目标市场选择 | 第40-41页 |
| ·甘肃商函业务市场定位 | 第41-43页 |
| 6 甘肃邮政商函市场营销策略选择 | 第43-68页 |
| ·甘肃邮政商函产品策略 | 第43-55页 |
| ·甘肃邮政商函产品品牌策略 | 第43-45页 |
| ·甘肃邮政商函产品开发策略 | 第45-48页 |
| ·甘肃邮政商函产品生命周期各阶段营销策略 | 第48-50页 |
| ·甘肃邮政商函产品数据库营销策略 | 第50-53页 |
| ·甘肃邮政商函产品一对一营销策略 | 第53-54页 |
| ·甘肃邮政商函产品学术营销策略 | 第54-55页 |
| ·甘肃邮政商函价格策略 | 第55-61页 |
| ·甘肃邮政商函价格策略制定原则 | 第56页 |
| ·甘肃邮政商函价格制定策略 | 第56-61页 |
| ·甘肃邮政商函渠道策略 | 第61-64页 |
| ·甘肃邮政商函传播渠道 | 第61页 |
| ·甘肃邮政商函渠道建设 | 第61-64页 |
| ·甘肃邮政商函促销策略 | 第64-68页 |
| ·销售促销策略 | 第64-65页 |
| ·广告促销策略 | 第65-66页 |
| ·公关促销策略 | 第66页 |
| ·项目创新促销策略 | 第66-68页 |
| 7 甘肃邮政商函营销策略的执行保障 | 第68-72页 |
| ·甘肃邮政商函营销策略执行的机构保障 | 第68页 |
| ·甘肃邮政商函营销策略执行的人员保障 | 第68-69页 |
| ·甘肃邮政商函营销策略执行的工作机制保障 | 第69-72页 |
| ·甘肃邮政商函各部门工作职责及目标 | 第69-71页 |
| ·甘肃邮政商函各部门考核奖励指标 | 第71-72页 |
| 8 结论 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-75页 |
