人格特质、社群承诺和品牌认同的关系研究--以虚拟品牌社群意见领袖为研究对象
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·意见领袖的营销价值 | 第11页 |
| ·虚拟品牌社群的营销价值 | 第11页 |
| ·虚拟品牌社群意见领袖的特殊价值 | 第11-12页 |
| ·问题的提出 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·理论意义 | 第13页 |
| ·实践意义 | 第13页 |
| ·研究框架 | 第13-15页 |
| 2 文献回顾 | 第15-29页 |
| ·理论基础 | 第15-18页 |
| ·品牌社群理论 | 第15-16页 |
| ·组织承诺理论 | 第16-18页 |
| ·虚拟品牌社群意见领袖研究 | 第18-22页 |
| ·虚拟品牌社群意见领袖的定义 | 第18-19页 |
| ·虚拟品牌社群意见领袖的作用 | 第19-20页 |
| ·虚拟品牌社群意见领袖的甄别 | 第20-22页 |
| ·人格特质研究 | 第22-24页 |
| ·人格特质的定义 | 第22-23页 |
| ·意见领袖的人格特质 | 第23页 |
| ·人格特质的维度 | 第23-24页 |
| ·社群承诺研究 | 第24-26页 |
| ·社群承诺的定义 | 第24页 |
| ·社群承诺的前因素研究 | 第24-25页 |
| ·人格特质对社群承诺的影响 | 第25-26页 |
| ·品牌认同研究 | 第26-28页 |
| ·品牌认同的定义 | 第26页 |
| ·虚拟品牌社群中品牌认同的作用 | 第26-27页 |
| ·品牌认同的中介影响 | 第27-28页 |
| ·研究现状评述 | 第28-29页 |
| 3 研究设计 | 第29-36页 |
| ·研究模型 | 第29-30页 |
| ·研究假设 | 第30-31页 |
| ·人格特质与社群承诺的关系 | 第30页 |
| ·人格特质与品牌认同的关系 | 第30页 |
| ·品牌认同的中介作用 | 第30-31页 |
| ·变量的操作定义与衡量 | 第31-32页 |
| ·研究对象 | 第32-34页 |
| ·研究对象甄别体系 | 第32-33页 |
| ·研究社群样本选择 | 第33-34页 |
| ·问卷设计 | 第34-35页 |
| ·实证研究方法 | 第35-36页 |
| 4 实证分析 | 第36-53页 |
| ·研究对象甄别 | 第36-38页 |
| ·问卷基本情况统计 | 第38-40页 |
| ·人口分布描述 | 第38-39页 |
| ·参与特征描述 | 第39-40页 |
| ·研究变量描述统计 | 第40-43页 |
| ·人格特质统计描述 | 第40-42页 |
| ·社群承诺统计描述 | 第42页 |
| ·品牌认同统计描述 | 第42-43页 |
| ·信度和效度检验 | 第43-45页 |
| ·信度检验 | 第43-44页 |
| ·效度检验 | 第44-45页 |
| ·假设验证 | 第45-49页 |
| ·相关分析 | 第45-46页 |
| ·回归分析 | 第46-49页 |
| ·方差分析 | 第49-53页 |
| ·人口统计变量对各研究变量的方差分析 | 第49-50页 |
| ·参与特征变量对各研究变量的方差分析 | 第50-53页 |
| 5 研究结果讨论 | 第53-58页 |
| ·研究结果分析 | 第53-56页 |
| ·人格特质对社群承诺的影响分析 | 第53-54页 |
| ·人格特质对品牌认同的影响分析 | 第54页 |
| ·品牌认同的中介作用分析 | 第54-55页 |
| ·人口统计变量对各研究变量的影响分析 | 第55页 |
| ·参与特征变量对各研究变量的影响分析 | 第55-56页 |
| ·研究启示 | 第56-57页 |
| ·重视针对不同人格特质强化社群承诺 | 第56-57页 |
| ·重视通过提升品牌认同度强化社群承诺 | 第57页 |
| ·研究限制及未来研究方向 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 注释 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-67页 |
| 附录 | 第67-78页 |
| 附录A 各贴吧所选话题及意见领袖 | 第67-78页 |
