| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 导论 | 第10-13页 |
| ·研究的背景 | 第10-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11页 |
| ·研究的方法 | 第11页 |
| ·研究内容和框架 | 第11-12页 |
| ·研究的创新点和局限性 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-18页 |
| ·市场营销理论回顾 | 第13-16页 |
| ·接入网行业市场营销相关理论 | 第16-17页 |
| ·对上述相关理论的评价 | 第17页 |
| ·本文对以往理论的补充 | 第17-18页 |
| ·本章小结 | 第18页 |
| 第3章 格林威尔公司接入网产品业务的内外部环境分析 | 第18-31页 |
| ·格林威尔公司概况 | 第18-19页 |
| ·格林威尔公司外部环境分析 | 第19-26页 |
| ·格林威尔公司内部环境分析 | 第26-28页 |
| ·格林威尔公司的SWOT分析 | 第28-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 第4章 格林威尔公司市场营销战略选择分析 | 第31-36页 |
| ·公司近四年的销售和利润情况 | 第31页 |
| ·格林威尔公司市场营销战略 | 第31-33页 |
| ·格林威尔公司的细分市场定位及目标市场选择 | 第33-34页 |
| ·本章小结 | 第34-36页 |
| 第5章 格林威尔公司市场营销策略及营销绩效管理建议 | 第36-43页 |
| ·格林威尔公司产品策略 | 第36页 |
| ·格林威尔公司价格策略 | 第36页 |
| ·格林威尔公司渠道策略 | 第36-37页 |
| ·格林威尔公司关系营销策略 | 第37-38页 |
| ·格林威尔公司服务营销策略 | 第38-39页 |
| ·格林威尔公司营销绩效考核管理建议 | 第39-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第6章 结论和展望 | 第43-45页 |
| ·论文结论及主要观点回顾 | 第43页 |
| ·论文的收获与不足 | 第43-44页 |
| ·展望与启示 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附件:WLAN产品引入分析报告V1.0 | 第47-60页 |
| 1.全球无线局域网市场发展概述 | 第48页 |
| ·发展现状 | 第48页 |
| ·市场应用特点 | 第48页 |
| 2.中国近两年WLAN市场概述 | 第48-51页 |
| ·运营商市场概述 | 第49-50页 |
| ·企业网市场概述 | 第50页 |
| ·政府主导"无线城市"市场概述 | 第50-51页 |
| ·SOHU市场概述 | 第51页 |
| ·个人终端市场概述 | 第51页 |
| 3.中国WLAN市场竞争格局与主力厂商竞争力评价 | 第51-53页 |
| ·竞争格局分析 | 第51-52页 |
| ·国内WLAN产品厂商分析 | 第52-53页 |
| 4.未来几年中国WLAN市场趋势分析 | 第53-54页 |
| ·产品与技术发展趋势 | 第53页 |
| ·产品价格发展趋势 | 第53页 |
| ·产业发展有利因素 | 第53页 |
| ·产业发展不利因素 | 第53-54页 |
| 5.目前运营商WLAN产品市场分析 | 第54-56页 |
| ·运营商的投资规模 | 第54页 |
| ·目前运营商WLAN市场竞争分析 | 第54-56页 |
| 6.我司的WLAN市场机会分析 | 第56-57页 |
| ·引入WLAN业务的市场机会及优势分析 | 第56页 |
| ·引入WLAN业务我们的劣势分析 | 第56页 |
| ·我司引入WLAN业务成功关键点分析 | 第56-57页 |
| ·我们目前市场定位 | 第57页 |
| 7.我司WLAN产品的发展规划 | 第57-60页 |
| ·直接代理 | 第57-58页 |
| ·贴牌OEM | 第58页 |
| ·自主研发 | 第58-59页 |
| ·WLAN产品发展规划总结 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |