我国地方性商业银行品牌创建策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 引言 | 第10-15页 |
| ·论文研究背景 | 第10-13页 |
| ·国内银行业布局状况 | 第11-12页 |
| ·地方性商业银行的概念及分类 | 第12页 |
| ·国内银行业竞争状况 | 第12-13页 |
| ·论文的研究意义 | 第13-14页 |
| ·论文的研究内容与研究思路 | 第14-15页 |
| ·论文研究内容 | 第14页 |
| ·论文的研究思路 | 第14-15页 |
| 第二章 品牌及商业银行品牌综述 | 第15-21页 |
| ·品牌理论研究回顾 | 第15-16页 |
| ·商业银行品牌 | 第16-21页 |
| ·商业银行产品的特点 | 第17-18页 |
| ·商业银行服务的特点 | 第18页 |
| ·商业银行品牌的特点 | 第18-21页 |
| 第三章 我国商业银行品牌现状及存在的主要问题 | 第21-29页 |
| ·我国商业银行品牌现状 | 第21-25页 |
| ·全国性银行品牌创建现状 | 第21-23页 |
| ·地方商业银行品牌创建现状 | 第23-25页 |
| ·我国商业银行品牌创建存在的主要问题 | 第25-27页 |
| ·我国商业银行品牌创建需要注意的问题 | 第27-29页 |
| ·质量和品牌的关系 | 第27页 |
| ·品牌文化的塑造 | 第27-28页 |
| ·品牌联盟的建设 | 第28-29页 |
| 第四章 我国地方商业银行品牌创建策略分析 | 第29-44页 |
| ·准确实施品牌定位 | 第29-31页 |
| ·银行市场细分 | 第29页 |
| ·确定目标市场 | 第29-30页 |
| ·品牌定位策略 | 第30-31页 |
| ·品牌形象的确立 | 第31-33页 |
| ·品牌形象的CIS 塑造 | 第31-32页 |
| ·名称和标志设计 | 第32-33页 |
| ·品牌的传播途径 | 第33-37页 |
| ·广告传播 | 第33-35页 |
| ·人员传播 | 第35-36页 |
| ·促销传播 | 第36页 |
| ·公共关系传播 | 第36-37页 |
| ·赞助传播 | 第37页 |
| ·着力打造品牌文化 | 第37-40页 |
| ·品牌文化的作用 | 第37-38页 |
| ·品牌文化和企业文化 | 第38-39页 |
| ·品牌文化营销 | 第39页 |
| ·理财文化 | 第39-40页 |
| ·开展品牌营销，创建品牌银行 | 第40-44页 |
| ·拓展产品组合的宽度 | 第40-41页 |
| ·拓展新的分销渠道 | 第41-42页 |
| ·开展个性化服务 | 第42页 |
| ·加强客户关系管理 | 第42-44页 |
| 第五章 我国地方性商业银行品牌创建的案例 | 第44-60页 |
| ·福建兴业银行的品牌创建 | 第44-48页 |
| ·福建兴业银行简介 | 第44-45页 |
| ·福建兴业银行的品牌定位 | 第45-46页 |
| ·福建兴业银行品牌形象的塑造 | 第46-47页 |
| ·福建兴业银行的品牌传播 | 第47-48页 |
| ·成都市商业银行的品牌创建 | 第48-54页 |
| ·成都市商业银行简介 | 第48-49页 |
| ·成都市商业银行品牌定位的SWOT 分析 | 第49-51页 |
| ·成都市商业银行的劣势 | 第49-50页 |
| ·成都市商业银行的优势 | 第50页 |
| ·成都市商业银行的机会 | 第50页 |
| ·成都市商业银行的威胁 | 第50-51页 |
| ·成都市商业银行的品牌定位 | 第51页 |
| ·成都市商业银行的品牌营销 | 第51-53页 |
| ·成都市商业银行品牌延伸 | 第53-54页 |
| ·浙江泰隆商业银行的品牌创建 | 第54-60页 |
| ·浙江泰隆商业银行简介 | 第54页 |
| ·浙江泰隆商业银行品牌定位的SWOT 分析 | 第54-57页 |
| ·浙江泰隆商业银行品牌创建策略思考 | 第57-60页 |
| 第六章 研究结论与建议 | 第60-63页 |
| ·结论 | 第60-61页 |
| ·建议 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
