汽车平面广告版面设计的眼动研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 研究综述 | 第9-20页 |
| ·平面广告及广告心理学的定义 | 第9-10页 |
| ·广告心理学的研究方法 | 第10页 |
| ·平面广告的心理效果的测定 | 第10-11页 |
| ·平面广告眼动研究中的指标 | 第11页 |
| ·广告心理学的眼动研究方法的发展及综述 | 第11-20页 |
| ·平面广告的眼动研究发展阶段 | 第11-13页 |
| ·国内外对平面广告进行的眼动研究 | 第13-19页 |
| ·平面广告的眼动研究的不足与展望 | 第19-20页 |
| 第2章 实验研究 | 第20-22页 |
| ·研究的意义 | 第20页 |
| ·问题提出 | 第20-22页 |
| 第3章 固定时间条件下对广告版面设计的眼动研究 | 第22-37页 |
| ·实验目的和实验假设 | 第22页 |
| ·被试 | 第22页 |
| ·实验材料和仪器 | 第22页 |
| ·实验设计 | 第22-23页 |
| ·实验程序 | 第23页 |
| ·数据的收集和处理 | 第23页 |
| ·结果 | 第23-33页 |
| ·汽车商标上的眼动指标之间的比较 | 第23-28页 |
| ·广告整体的眼动指标之间的比较 | 第28-29页 |
| ·各兴趣区的眼动指标之间的比较 | 第29-33页 |
| ·结果分析与讨论 | 第33-36页 |
| ·小结 | 第36-37页 |
| 第4章 固定时间条件下对广告版面设计的眼动研究 | 第37-50页 |
| ·实验目的 | 第37页 |
| ·实验设计 | 第37页 |
| ·被试 | 第37页 |
| ·实验材料和仪器 | 第37-38页 |
| ·实验程序 | 第38页 |
| ·数据的收集和处理 | 第38页 |
| ·结果 | 第38-46页 |
| ·汽车商标上的眼动指标之间的比较 | 第38-40页 |
| ·广告整体的眼动指标之间的比较 | 第40-42页 |
| ·各兴趣区之间的眼动指标之间的比较 | 第42-46页 |
| ·分析与讨论 | 第46-48页 |
| ·小结 | 第48页 |
| ·研究不足与展望 | 第48-50页 |
| 第5章 总结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
