地铁广告受众媒体态度的实证研究--以沿海B市地铁为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·相关概念界定 | 第10-12页 |
| ·地铁广告及归属界定 | 第10页 |
| ·受众和广告受众 | 第10-11页 |
| ·态度、广告态度和媒体态度 | 第11-12页 |
| ·研究内容和创新点 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·创新点 | 第13页 |
| ·研究方法与研究框架 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究框架 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-30页 |
| ·广告受众理论回顾 | 第15-20页 |
| ·受众观 | 第15-16页 |
| ·广告受众研究方法 | 第16-17页 |
| ·广告受众反应模式 | 第17-20页 |
| ·媒体态度的实证研究综述 | 第20-24页 |
| ·广告受众媒体态度的实证研究 | 第20-21页 |
| ·广告疲倦效应的实证研究综述 | 第21-24页 |
| ·地铁广告的相关实证研究 | 第24-30页 |
| 3 构建模型和提出假设 | 第30-43页 |
| ·理论基础与构建模型 | 第30-34页 |
| ·理论模型 | 第30-32页 |
| ·各变量的操作性定义 | 第32-34页 |
| ·研究假设 | 第34-38页 |
| ·受众人口特征对媒体态度的影响假设 | 第34页 |
| ·媒体接触行为对媒体态度的影响假设 | 第34-35页 |
| ·媒体态度内部关系假设 | 第35-38页 |
| ·数据来源说明 | 第38-41页 |
| ·CTR研究的样本获取说明 | 第38-39页 |
| ·本研究的样本获取及处理说明 | 第39-41页 |
| ·数据处理工具和方法说明 | 第41-43页 |
| ·数据处理工具 | 第41页 |
| ·分析方法 | 第41-43页 |
| 4 实证检验结果和分析 | 第43-69页 |
| ·样本统计描述 | 第43-49页 |
| ·人口特征统计 | 第43-44页 |
| ·媒体接触行为统计 | 第44页 |
| ·地铁广告媒体态度的统计 | 第44-49页 |
| ·信度分析 | 第49-50页 |
| ·统计分析 | 第50-64页 |
| ·性别与媒体态度的关系 | 第50-51页 |
| ·年龄与媒体态度的关系 | 第51-56页 |
| ·媒体接触行为与媒体态度的关系 | 第56-61页 |
| ·受众媒体态度成分的内部关系分析 | 第61-64页 |
| ·实证检验结果 | 第64-69页 |
| ·检验结果 | 第64-65页 |
| ·综合分析及对策 | 第65-69页 |
| 5 结论和展望 | 第69-71页 |
| ·结论 | 第69-70页 |
| ·局限性和今后研究方向 | 第70-71页 |
| 注释 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 附录 | 第74-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
