消费者网上购物意向的影响因素研究--基于广州大学生的实证分析
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究对象 | 第10-11页 |
| ·研究思路和框架结构 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-20页 |
| ·消费者行为的含义 | 第13-14页 |
| ·网上消费者行为理论 | 第14-17页 |
| ·消费者网上购物意向影响变量的研究 | 第17-19页 |
| ·小结 | 第19-20页 |
| 第3章 研究设计 | 第20-33页 |
| ·研究模型与假设 | 第20-26页 |
| ·感知网上购物有用 | 第20-21页 |
| ·感知网上购物易用 | 第21页 |
| ·感知网上购物风险 | 第21-22页 |
| ·产品因素 | 第22-23页 |
| ·相关经验 | 第23-24页 |
| ·网上购物态度和意向 | 第24页 |
| ·模型提出和变量设计 | 第24-26页 |
| ·变量测量及定义 | 第26-28页 |
| ·变量定义 | 第26页 |
| ·变量测量 | 第26-28页 |
| ·问卷设计 | 第28-29页 |
| ·预调查阶段 | 第28-29页 |
| ·正式调研阶段 | 第29页 |
| ·数据分析方法概述 | 第29-33页 |
| 第4章 数据分析 | 第33-47页 |
| ·消费者接受网上购物模型研究 | 第33-40页 |
| ·效度分析 | 第33-34页 |
| ·信度分析 | 第34-35页 |
| ·网上购物态度研究 | 第35-36页 |
| ·网上购物意向研究 | 第36-37页 |
| ·结构方程模型分析 | 第37-40页 |
| ·产品因素与消费者接受网上购物模型研究 | 第40-42页 |
| ·效度分析 | 第40-41页 |
| ·信度分析 | 第41页 |
| ·产品因素对消费者接受网上购物模型的影响 | 第41-42页 |
| ·相关经验和消费者接受网上购物模型研究 | 第42-45页 |
| ·效度分析 | 第43页 |
| ·信度分析 | 第43-44页 |
| ·相关经验对消费者接受网上购物模型的影响 | 第44-45页 |
| ·研究结论 | 第45-47页 |
| 第5章 结论与展望 | 第47-50页 |
| ·研究总结 | 第47页 |
| ·相关建议 | 第47-49页 |
| ·不足与展望 | 第49-50页 |
| 尾注 | 第50-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-57页 |
