网络口碑传播对电子产品消费决策的影响研究
| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 1 绪论 | 第11-20页 |
| ·研究背景和动机 | 第11-15页 |
| ·研究目的与意义 | 第15-17页 |
| ·研究对象与研究方法 | 第17-18页 |
| ·论文结构 | 第18-19页 |
| ·主要创新点 | 第19-20页 |
| 2 文献综述 | 第20-36页 |
| ·传播学研究模式 | 第20-22页 |
| ·口碑传播的定义 | 第22-23页 |
| ·网络口碑传播的定义与特点 | 第23-25页 |
| ·消费者决策模式 | 第25-27页 |
| ·网络口碑传播参与者的特征 | 第27-30页 |
| ·网络口碑信息的特征 | 第30-33页 |
| ·网络口碑传播渠道的特征 | 第33-34页 |
| ·网络口碑传播效果 | 第34-36页 |
| 3 研究框架与假设 | 第36-42页 |
| ·研究问题与框架 | 第36-38页 |
| ·研究假设 | 第38-42页 |
| 4 研究设计与调查方法 | 第42-48页 |
| ·研究设计与调查对象 | 第42页 |
| ·变量的操作定义与测量 | 第42-46页 |
| ·问卷设计与发放 | 第46-47页 |
| ·统计分析方法 | 第47-48页 |
| 5 统计分析 | 第48-57页 |
| ·样本的构成 | 第48页 |
| ·描述性统计分析 | 第48-51页 |
| ·方差分析 | 第51-52页 |
| ·信度分析 | 第52页 |
| ·回归分析 | 第52-56页 |
| ·研究假设验证结果 | 第56-57页 |
| 6 研究结论、局限和展望 | 第57-65页 |
| ·研究结论及分析 | 第57-60页 |
| ·网络口碑传播与营销启示 | 第60-64页 |
| ·研究局限 | 第64页 |
| ·研究展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
