健康管理在保健品营销创新策略中的研究
| 目录 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究框架和内容 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| 2 保健品的营销理论背景介绍 | 第10-25页 |
| ·营销理论的发展概述 | 第10-13页 |
| ·市场细分与目标市场定位 | 第13-17页 |
| ·品牌策略与建设 | 第17-21页 |
| ·营销组合理论 | 第21页 |
| ·营销创新 | 第21-25页 |
| 3 保健品行业的发展状况 | 第25-41页 |
| ·保健品的定义 | 第25-26页 |
| ·保健品行业发展概述 | 第26-35页 |
| ·国外保健品行业发展概述 | 第26-27页 |
| ·国内保健品行业发展概述 | 第27-32页 |
| ·国内保健品行业所存在的问题 | 第32-35页 |
| ·中国保健品行业传统营销模式概述 | 第35-40页 |
| ·广告加终端营销模式 | 第35-37页 |
| ·会议营销模式 | 第37-38页 |
| ·直销模式 | 第38-40页 |
| ·保健品营销模式所存在的问题 | 第40-41页 |
| ·营销理念落后 | 第40页 |
| ·营销战术化、非理性化 | 第40页 |
| ·战略空洞化、执行缺乏症 | 第40-41页 |
| 4. 健康管理与保健品营销策略 | 第41-51页 |
| ·健康管理的定义 | 第41-42页 |
| ·健康管理的发展概述 | 第42-43页 |
| ·健康管理的国际现状 | 第42页 |
| ·健康管理的国内现状 | 第42-43页 |
| ·健康管理的SWOT分析 | 第43-49页 |
| ·strengths分析 | 第43-44页 |
| ·weaknesses分析 | 第44-45页 |
| ·opportunities分析 | 第45-46页 |
| ·threats分析 | 第46-47页 |
| ·战略建议 | 第47-49页 |
| ·保健品的健康管理服务型营销模式 | 第49-51页 |
| ·保健品的健康管理服务型营销模式的概述 | 第49页 |
| ·健康管理服务型营销模式的优势分析 | 第49-51页 |
| 5. 案例分析 | 第51-64页 |
| ·企业的环境 | 第51-54页 |
| ·企业组织结构 | 第51-52页 |
| ·生产与研发 | 第52-53页 |
| ·产品销售 | 第53页 |
| ·人力资源 | 第53-54页 |
| ·企业营销创新策略分析 | 第54-64页 |
| ·市场细分与目标市场定位 | 第54-57页 |
| ·品牌建设 | 第57-58页 |
| ·营销组合 | 第58-63页 |
| ·营销组织结构 | 第63-64页 |
| ·企业营销情况 | 第64页 |
| 结论与展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 硕士期间己发表和待发表的学术论文 | 第70页 |
