新飞冰箱的差异化营销
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-15页 |
| ·差异化营销概述 | 第8-11页 |
| ·营销理论及其发展 | 第8-10页 |
| ·差异化营销理论及其发展 | 第10-11页 |
| ·新飞公司营销现状与存在的主要问题 | 第11-13页 |
| ·新飞公司概况 | 第11-12页 |
| ·新飞公司营销现状 | 第12页 |
| ·营销中的主要问题 | 第12-13页 |
| ·论文的主要内容与框架 | 第13-15页 |
| 第2章 营销环境与市场细分 | 第15-33页 |
| ·我国冰箱业概况 | 第15-17页 |
| ·冰箱行业需求分析 | 第17-21页 |
| ·冰箱市场需求总量与发展趋势 | 第17页 |
| ·冰箱市场需求区域结构分析 | 第17-18页 |
| ·冰箱市场需求产品结构分析 | 第18-21页 |
| ·冰箱行业宏观政策及其影响 | 第21-23页 |
| ·冰箱行业宏观政策与发展趋势 | 第21-22页 |
| ·宏观政策变化对需求的影响 | 第22-23页 |
| ·宏观政策变化对供给的影响 | 第23页 |
| ·冰箱行业竞争状况分析 | 第23-29页 |
| ·市场竞争概况 | 第23-25页 |
| ·市场竞争格局 | 第25-27页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第27-29页 |
| ·新飞公司的目标市场选择 | 第29-33页 |
| ·按照购买地点的目标市场选择 | 第29-30页 |
| ·按照产品定位的目标市场选择 | 第30-33页 |
| 第3章 新飞公司的产品差异化策略 | 第33-40页 |
| ·影响消费者购买的产品因素分析 | 第33-35页 |
| ·冰箱产品性能因素分析 | 第33-34页 |
| ·冰箱产品外观因素分析 | 第34页 |
| ·产品质量因素分析 | 第34-35页 |
| ·新飞现有产品分析及存在的主要问题 | 第35-37页 |
| ·产品差异化策略 | 第37-40页 |
| ·产品性能差异化 | 第37-38页 |
| ·产品外观差异化 | 第38-39页 |
| ·产品质量差异化 | 第39-40页 |
| 第4章 新飞公司的定价差异化策略 | 第40-45页 |
| ·价格因素对消费者购买影响分析 | 第40-41页 |
| ·竞争对手的定价策略分析 | 第41页 |
| ·影响定价的成本因素分析 | 第41-42页 |
| ·定价差异化策略与具体措施 | 第42-45页 |
| 第5章 新飞公司渠道差异化策略 | 第45-49页 |
| ·目标市场与渠道匹配分析 | 第45-47页 |
| ·新飞冰箱主要客户群消费特征分析 | 第45-46页 |
| ·新飞冰箱客户群消费趋势与营销渠道发展方向 | 第46-47页 |
| ·差异化渠道选择策略 | 第47-48页 |
| ·差异化渠道的管理策略 | 第48-49页 |
| 第6章 新飞公司的促销差异化策略 | 第49-55页 |
| ·品牌策略差异化策略 | 第49-50页 |
| ·服务差异化策略 | 第50-51页 |
| ·广告差异化策略 | 第51-52页 |
| ·销售促进差异化策略 | 第52-53页 |
| ·公共关系差异化策略 | 第53-55页 |
| 第7章 结论 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
