企业品牌资源管理策略的初步研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 0 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究的背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的与方法 | 第10-12页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究的思路与框架 | 第12-13页 |
| 1 理论综述 | 第13-25页 |
| ·资源相关理论 | 第13-16页 |
| ·企业成长理论 | 第13-14页 |
| ·企业资源理论 | 第14-15页 |
| ·资源依赖理论 | 第15-16页 |
| ·资源营销相关理论 | 第16-22页 |
| ·资源营销理论 | 第16-18页 |
| ·事件营销理论 | 第18-20页 |
| ·整合营销理论 | 第20-22页 |
| ·品牌管理相关理论 | 第22-25页 |
| ·品牌定位理论 | 第22-23页 |
| ·品牌竞争力理论 | 第23-25页 |
| 2 企业营销环境分析 | 第25-30页 |
| ·经济环境分析 | 第25-26页 |
| ·竞争环境分析 | 第26页 |
| ·政策法规环境分析 | 第26-27页 |
| ·社会文化环境分析 | 第27-28页 |
| ·企业资源环境分析 | 第28-30页 |
| 3 企业品牌资源的提出 | 第30-46页 |
| ·品牌的资源视角 | 第30-32页 |
| ·品牌的含义 | 第30-31页 |
| ·资源的含义 | 第31-32页 |
| ·品牌资源的含义 | 第32页 |
| ·品牌资源的特征 | 第32页 |
| ·品牌资源价值分析 | 第32-40页 |
| ·品牌资源的价值 | 第32-33页 |
| ·品牌资源的影响因素 | 第33-35页 |
| ·品牌资源影响因素的价值分析 | 第35-40页 |
| ·企业品牌资源管理 | 第40-42页 |
| ·品牌资源管理的含义 | 第40页 |
| ·品牌资源管理的原则 | 第40-42页 |
| ·企业品牌资源管理的现状思考 | 第42-46页 |
| ·国内外企业品牌资源的管理现状 | 第42-44页 |
| ·国内企业品牌资源管理存在的问题分析 | 第44-46页 |
| 4 企业品牌资源管理策略研究 | 第46-52页 |
| ·品牌资源挖掘 | 第46-47页 |
| ·品牌资源聚焦 | 第47-48页 |
| ·品牌资源分散 | 第48-49页 |
| ·品牌资源转换 | 第49-50页 |
| ·品牌资源嫁接 | 第50-51页 |
| ·品牌资源整合 | 第51-52页 |
| 5 品牌资源管理的实施 | 第52-58页 |
| ·实施原则 | 第52-53页 |
| ·资源性 | 第52页 |
| ·差异性 | 第52-53页 |
| ·双赢性 | 第53页 |
| ·全球性 | 第53页 |
| ·实施模型 | 第53-54页 |
| ·实施步骤 | 第54-58页 |
| 6 结论 | 第58-60页 |
| ·贡献及创新点 | 第58-59页 |
| ·选题的创新性 | 第58页 |
| ·内容的创新性 | 第58-59页 |
| ·局限性以及进一步研究方向 | 第59-60页 |
| ·局限性分析 | 第59页 |
| ·进一步研究的方向 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 个人简历 | 第63页 |
| 发表的学术论文 | 第63页 |
