跨国公司新产品在华市场开发策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 前言 | 第8-10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第8页 |
| ·研究思路及结构 | 第8-10页 |
| 第二章 清洗剂在中国的状况 | 第10-16页 |
| ·3M 公司在中国 | 第10-11页 |
| ·公司介绍 | 第10页 |
| ·业务领域介绍 | 第10-11页 |
| ·3M 公司在中国的发展 | 第11页 |
| ·清洗剂在中国的发展状况 | 第11-13页 |
| ·工业清洗剂的发展史 | 第11-13页 |
| ·工业清洗剂在中国发展 | 第13页 |
| ·市场细分，目标市场及市场定位 | 第13-16页 |
| 第三章 3M公司在中国市场战略分析及问题 | 第16-29页 |
| ·内部环境分析 | 第16-19页 |
| ·内部业务增长能力分析 | 第16-19页 |
| ·外部环境分析 | 第19-23页 |
| ·政策法规环境 | 第19-20页 |
| ·经济环境 | 第20-22页 |
| ·社会文化环境 | 第22页 |
| ·技术环境 | 第22-23页 |
| ·行业竞争力分析 | 第23-25页 |
| ·3M 公司清洗剂的SWOT 分析 | 第25-27页 |
| ·优势Strength | 第25-26页 |
| ·劣势Weakness | 第26页 |
| ·机会opportunity | 第26页 |
| ·威胁Threat | 第26-27页 |
| ·营销中存在的问题 | 第27-29页 |
| ·没有发挥品牌优势 | 第27页 |
| ·代理商的渠道管理 | 第27-28页 |
| ·产品定价策略 | 第28页 |
| ·产品组合不够 | 第28-29页 |
| 第四章 主要竞争对手分析 | 第29-35页 |
| ·杜邦公司及氟清洗剂中国市场营销策略分析 | 第29-30页 |
| ·旭硝子公司及氟清洗剂中国市场营销策略分析 | 第30-31页 |
| ·日本大金公司及氟清洗剂中国市场营销策略分析 | 第31-33页 |
| ·三爱富公司公司营销策略分析 | 第33-35页 |
| 第五章 3M氟清洗剂产品营销战略新构想 | 第35-44页 |
| ·营销策略组合 | 第35-39页 |
| ·产品策略 | 第35-37页 |
| ·定价策略 | 第37-38页 |
| ·渠道策略 | 第38-39页 |
| ·促销策略 | 第39页 |
| ·产品的蓝海战略 | 第39-44页 |
| 第六章 营销策略执行和蓝海战略的执行 | 第44-47页 |
| ·营销策略执行 | 第44页 |
| ·产品蓝海战略执行 | 第44-47页 |
| 第七章 结束语 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第52页 |
