品牌标识的设计研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-8页 |
| ·研究的背景与目的 | 第6-7页 |
| ·研究的范围与限制 | 第7-8页 |
| 第二章 品牌标识概述 | 第8-24页 |
| ·品牌标识的理论 | 第8-14页 |
| ·品牌 | 第8-11页 |
| ·标识 | 第11-12页 |
| ·品牌标识 | 第12-14页 |
| ·品牌标识的分类 | 第14-18页 |
| ·品牌标识的作用 | 第18-24页 |
| ·态度过程和记忆过程 | 第18-21页 |
| ·品牌标识的效应 | 第21-22页 |
| ·创建品牌标识的必要性 | 第22-24页 |
| 第三章 标识心理效果和品牌认知 | 第24-31页 |
| ·标识心理效果 | 第24-26页 |
| ·品牌认知 | 第26-31页 |
| 第四章 品牌标识的感知 | 第31-60页 |
| ·感知 | 第31-34页 |
| ·品牌标识的感知要素 | 第34-51页 |
| ·远见 | 第35-37页 |
| ·意义 | 第37-39页 |
| ·贴切 | 第39-42页 |
| ·个性 | 第42-43页 |
| ·持久 | 第43-45页 |
| ·协调一致 | 第45-47页 |
| ·弹性 | 第47-48页 |
| ·想象力 | 第48-49页 |
| ·管理 | 第49-51页 |
| ·价值 | 第51页 |
| ·品牌标识的基本原则 | 第51-60页 |
| ·品牌战略 | 第52-53页 |
| ·品牌定位 | 第53-54页 |
| ·消费者体验 | 第54-58页 |
| ·文化差异 | 第58-59页 |
| ·坚持个性信息的表达 | 第59-60页 |
| 第五章 品牌标识的创建过程与实例应用 | 第60-87页 |
| ·前期调研 | 第60-63页 |
| ·战略定位 | 第63-65页 |
| ·标识的设计 | 第65-74页 |
| ·测试与提交 | 第74-75页 |
| ·标识的应用 | 第75-86页 |
| ·标识的管理 | 第86-87页 |
| 第六章 结论与展望 | 第87-89页 |
| ·主要结论 | 第87-88页 |
| ·展望 | 第88-89页 |
| 参考文献 | 第89-94页 |
| 致谢 | 第94-95页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第95-97页 |
