佐尹商贸普洱茶网络营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第15-16页 |
| 1.2.3 国内外研究述评 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-19页 |
| 第2章 核心概念与相关理论 | 第19-25页 |
| 2.1 核心概念界定 | 第19-21页 |
| 2.1.1 互联网 | 第19页 |
| 2.1.2 营销策略 | 第19-21页 |
| 2.2 相关理论 | 第21-24页 |
| 2.2.1 市场营销理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 网络营销理论 | 第22-23页 |
| 2.2.3 电子商务理论 | 第23-24页 |
| 2.3 本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 佐尹商贸公司营销环境分析 | 第25-44页 |
| 3.1 佐尹商贸公司简介 | 第25页 |
| 3.2 宏观环境分析 | 第25-29页 |
| 3.2.1 政策环境分析 | 第25-26页 |
| 3.2.2 经济环境分析 | 第26-27页 |
| 3.2.3 社会环境分析 | 第27-28页 |
| 3.2.4 技术环境分析 | 第28-29页 |
| 3.3 普洱茶商贸行业竞争环境分析 | 第29-33页 |
| 3.3.1 商贸行业内部竞争分析 | 第29-30页 |
| 3.3.2 商贸行业用户讨价能力分析 | 第30页 |
| 3.3.3 商贸行业供应商讨价能力分析 | 第30-31页 |
| 3.3.4 商贸行业新进入者的威胁分析 | 第31-32页 |
| 3.3.5 商贸行业替代品威胁分析 | 第32-33页 |
| 3.4 佐尹商贸公司内部环境分析 | 第33-39页 |
| 3.4.1 组织结构分析 | 第33-34页 |
| 3.4.2 人力资源分析 | 第34-36页 |
| 3.4.3 信息化水平分析 | 第36页 |
| 3.4.4 网上客户分类与客户关系管理分析 | 第36-37页 |
| 3.4.5 网络销售渠道与促销策略分析 | 第37页 |
| 3.4.6 网上产品结构与定价策略分析 | 第37-38页 |
| 3.4.7 网上营销资金投入分析 | 第38-39页 |
| 3.5 佐伊商贸公司网络营销存在的问题 | 第39-40页 |
| 3.5.1 网络营销方案设计存在缺陷 | 第39页 |
| 3.5.2 网络产品过于单一 | 第39页 |
| 3.5.3 线上线下联动效应较小 | 第39-40页 |
| 3.5.4 品宣力度欠缺网宣质量较差 | 第40页 |
| 3.5.5 服务创新能力较差,缺少客户粘度 | 第40页 |
| 3.6 佐尹商贸公司SWOT分析 | 第40-42页 |
| 3.6.1 公司具有的优势 | 第40-41页 |
| 3.6.2 公司的劣势 | 第41页 |
| 3.6.3 公司面临的机遇 | 第41-42页 |
| 3.6.4 公司面临的威胁 | 第42页 |
| 3.7 本章小结 | 第42-44页 |
| 第4章 佐尹商贸普洱茶网络营销策略制定 | 第44-51页 |
| 4.1 佐尹商贸公司网络市场营销方案设计 | 第44-45页 |
| 4.1.1 市场定位 | 第44页 |
| 4.1.2 产品结构调整 | 第44-45页 |
| 4.2 佐尹商贸普洱茶网络营销开展策略 | 第45-49页 |
| 4.2.1 调整产品线优化网络商城产品 | 第45-46页 |
| 4.2.2 线上线下联动扩宽销售渠道 | 第46-47页 |
| 4.2.3 加强品宣力度提升网宣质量 | 第47-48页 |
| 4.2.4 注重服务创新增加客户粘度 | 第48-49页 |
| 4.3 本章小结 | 第49-51页 |
| 第5章 佐尹商贸网络营销策略保障措施 | 第51-55页 |
| 5.1 组织结构优化保障网络营销 | 第51-52页 |
| 5.1.1 优化组织结构 | 第51-52页 |
| 5.1.2 强化网络团队建设 | 第52页 |
| 5.2 人员能力提升保障网络营销 | 第52-53页 |
| 5.2.1 开展互联网思维培训 | 第52-53页 |
| 5.2.2 构建开放式人才平台 | 第53页 |
| 5.3 提升网络技术保障服务创新 | 第53-54页 |
| 5.3.1 制作独立App软件 | 第53页 |
| 5.3.2 打造积分制管理软件体系 | 第53-54页 |
| 5.4 本章小结 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
