跨国品牌联合效应的影响因素研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-17页 |
| ·国外研究现状 | 第12-15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-17页 |
| ·本文研究内容与方法 | 第17-20页 |
| ·本文的研究内容 | 第17-18页 |
| ·本文的研究方法 | 第18-20页 |
| 第2章 跨国品牌联合相关理论综述 | 第20-32页 |
| ·跨国品牌联合理论 | 第20-27页 |
| ·品牌联合定义 | 第20-21页 |
| ·品牌联合理论基础 | 第21-22页 |
| ·品牌联合效应 | 第22-24页 |
| ·跨国品牌联合动因 | 第24-25页 |
| ·跨国品牌联合风险 | 第25-27页 |
| ·基于消费者的品牌资产理论 | 第27-31页 |
| ·Aaker 的品牌资产模型 | 第27-29页 |
| ·Keller 的品牌资产模型 | 第29-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第3章 跨国品牌联合效应的影响因素分析 | 第32-50页 |
| ·跨国品牌联合效应 | 第32-35页 |
| ·跨国品牌联合效应的评价主体 | 第32-33页 |
| ·跨国品牌联合效应的评价维度 | 第33-34页 |
| ·跨国品牌联合效应的假设 | 第34-35页 |
| ·跨国品牌联合效应的影响因素 | 第35-49页 |
| ·合作品牌评价与联合品牌评价 | 第36-42页 |
| ·来源国形象与联合品牌评价 | 第42-45页 |
| ·联合匹配性与联合品牌评价 | 第45-49页 |
| ·本章小结 | 第49-50页 |
| 第4章 实验与结果分析 | 第50-83页 |
| ·实验方法 | 第50页 |
| ·刺激物的选择 | 第50-53页 |
| ·产品类型的选择 | 第51-52页 |
| ·品牌的选择 | 第52-53页 |
| ·变量的测定 | 第53-56页 |
| ·变量的衡量指标 | 第53-55页 |
| ·指标的量化 | 第55-56页 |
| ·问卷设计和数据收集 | 第56-57页 |
| ·问卷设计思路 | 第56-57页 |
| ·数据收集 | 第57页 |
| ·数据分析方法 | 第57-66页 |
| ·描述性统计分析 | 第57-58页 |
| ·信度和效度分析 | 第58-61页 |
| ·均值检验 | 第61-62页 |
| ·结构方程模型分析 | 第62-66页 |
| ·数据分析结果 | 第66-82页 |
| ·数据描述性统计分析结果 | 第66-68页 |
| ·问卷的信度和效度检验 | 第68-75页 |
| ·均值检验 | 第75-77页 |
| ·结构方程模型分析结果 | 第77-82页 |
| ·本章小结 | 第82-83页 |
| 第5章 跨国品牌联合的实施建议 | 第83-91页 |
| ·重视自身品牌建设 | 第83-86页 |
| ·建立品牌知名度 | 第83-84页 |
| ·提升品牌的感知质量 | 第84-85页 |
| ·建立积极的品牌联想 | 第85-86页 |
| ·选择合适的合作品牌 | 第86-89页 |
| ·调查消费者的合作品牌评价 | 第86-87页 |
| ·分析合作品牌的联合匹配性 | 第87-88页 |
| ·评估合作品牌的来源国形象 | 第88-89页 |
| ·签订详细明确的合作协议 | 第89页 |
| ·加快合作双方的整合 | 第89-90页 |
| ·本章小结 | 第90-91页 |
| 结论 | 第91-93页 |
| 附录1 | 第93-96页 |
| 附录2 | 第96-99页 |
| 参考文献 | 第99-103页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第103-104页 |
| 致谢 | 第104-105页 |
| 作者简介 | 第105页 |
