驰名商标异化的制度逻辑
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-50页 |
| ·研究背景与研究缘起 | 第14-24页 |
| ·驰名商标的本来面目 | 第14-18页 |
| ·当下的驰名商标景象 | 第18-22页 |
| ·驰名商标的社会学问题 | 第22-24页 |
| ·相关研究综述 | 第24-36页 |
| ·驰名商标异化的表现研究 | 第24-26页 |
| ·驰名商标异化的成因研究 | 第26-31页 |
| ·驰名商标异化的治理研究 | 第31-35页 |
| ·驰名商标异化的研究简评 | 第35-36页 |
| ·理论思路与研究架构 | 第36-41页 |
| ·理论工具 | 第36-38页 |
| ·研究思路 | 第38-40页 |
| ·研究架构 | 第40-41页 |
| ·研究方法与研究意义 | 第41-50页 |
| ·研究方法 | 第41-48页 |
| ·研究意义 | 第48-50页 |
| 第2章 新制度主义的理论视角 | 第50-95页 |
| ·新制度主义理论的梳理 | 第50-60页 |
| ·制度研究的历史脉络 | 第50-53页 |
| ·新制度主义的发展历程 | 第53-60页 |
| ·新制度主义的基本理论 | 第60-85页 |
| ·新制度主义中的制度环境 | 第61-79页 |
| ·新制度主义中的解释逻辑 | 第79-85页 |
| ·国内新制度主义理论的研究 | 第85-92页 |
| ·新制度主义理论的引介 | 第85-88页 |
| ·新制度主义理论的运用 | 第88-92页 |
| ·现有研究简评及对本文启示 | 第92-95页 |
| ·现有研究的简要评论 | 第92-93页 |
| ·现有研究对本文启示 | 第93-95页 |
| 第3章 驰名商标及其异化解读 | 第95-139页 |
| ·驰名商标的本质目的 | 第95-108页 |
| ·驰名商标的法律进程 | 第95-100页 |
| ·驰名商标的制度本质 | 第100-101页 |
| ·驰名商标的法律意义 | 第101-108页 |
| ·驰名商标异化的界定 | 第108-113页 |
| ·异化的渊源及其意义 | 第108-111页 |
| ·驰名商标异化的内涵 | 第111-113页 |
| ·驰名商标异化的类型 | 第113-118页 |
| ·围绕认定目标的驰名商标异化 | 第113-114页 |
| ·围绕路径选择的驰名商标异化 | 第114-116页 |
| ·围绕结果利用的驰名商标异化 | 第116页 |
| ·驰名商标三种异化形式的关系 | 第116-118页 |
| ·驰名商标异化背后的符号学分析 | 第118-137页 |
| ·符号学视野中的商标结构 | 第118-128页 |
| ·驰名商标意义变迁的符号学原理 | 第128-137页 |
| ·本章小结 | 第137-139页 |
| 第4章 驰名商标异化：制度环境的影响 | 第139-187页 |
| ·认定机构的操作实践 | 第140-147页 |
| ·行政认定的影响 | 第141-144页 |
| ·司法认定的影响 | 第144-147页 |
| ·地方政府的政策措施 | 第147-169页 |
| ·地方政府对驰名商标的目标追逐 | 第147-154页 |
| ·地方政府对驰名商标的政策支持 | 第154-161页 |
| ·地方政府对驰名商标的措施鼓励 | 第161-169页 |
| ·其他企业的行为影响 | 第169-171页 |
| ·其他企业获得优惠的刺激 | 第169-170页 |
| ·同业者带来的竞争压力 | 第170页 |
| ·其他企业成功经验的传播 | 第170-171页 |
| ·消费者的观念认知 | 第171-176页 |
| ·消费者对驰名商标的认知 | 第171-172页 |
| ·消费者对驰名商标的信任 | 第172-175页 |
| ·消费者对驰名商标认知的影响 | 第175-176页 |
| ·中介机构的业务宣传 | 第176-182页 |
| ·中介机构的宣传 | 第176-179页 |
| ·中介机构的合作 | 第179-180页 |
| ·中介机构的影响 | 第180-182页 |
| ·新闻媒体的舆论作用 | 第182-185页 |
| ·新闻媒体的舆论导向 | 第182-184页 |
| ·新闻媒体的传播作用 | 第184-185页 |
| ·本章小结 | 第185-187页 |
| 第5章 驰名商标异化：企业的制度适应 | 第187-227页 |
| ·驰名商标符号的理解 | 第187-194页 |
| ·作为社会符号理解的驰名商标 | 第187-190页 |
| ·企业接受社会符号理解的表现 | 第190-194页 |
| ·驰名商标认定的途径 | 第194-202页 |
| ·驰名商标行政认定的途径分析 | 第194-197页 |
| ·驰名商标从行政认定转向司法认定 | 第197-202页 |
| ·驰名商标认定的策略 | 第202-220页 |
| ·如何寻找符合条件的驰名商标案件 | 第202-210页 |
| ·如何选择驰名商标案件的管辖法院 | 第210-214页 |
| ·驰名商标认定过程的弄虚作假现象 | 第214-220页 |
| ·驰名商标真相的遮蔽 | 第220-225页 |
| ·驰名商标来自司法认定的遮蔽 | 第220-223页 |
| ·驰名商标认定法律意义的遮蔽 | 第223-225页 |
| ·本章小结 | 第225-227页 |
| 第6章 驰名商标异化：制度化的逻辑分析 | 第227-265页 |
| ·驰名商标异化：制度环境影响企业的机制 | 第227-240页 |
| ·制度环境影响组织的几种解释机制 | 第227-231页 |
| ·驰名商标异化的制度化机制 | 第231-240页 |
| ·驰名商标异化：企业的资源获取策略 | 第240-262页 |
| ·异化驰名商标：对制度环境的反应 | 第240-251页 |
| ·借助驰名商标异化获取的资源分析 | 第251-262页 |
| ·本章小结 | 第262-265页 |
| 第7章 去制度化：驰名商标异化治理的可能性 | 第265-304页 |
| ·制度环境：正在发生的变化 | 第265-277页 |
| ·来自社会层面的质疑 | 第265-268页 |
| ·来自政府部门的转变 | 第268-272页 |
| ·来自司法机关的限制 | 第272-277页 |
| ·制度环境的变迁对企业的影响 | 第277-284页 |
| ·对待驰名商标的态度变化 | 第278-280页 |
| ·重返驰名商标的行政认定 | 第280-284页 |
| ·去制度化：驰名商标异化治理的困境与出路 | 第284-302页 |
| ·驰名商标异化治理的困境 | 第284-293页 |
| ·驰名商标异化治理的出路 | 第293-302页 |
| ·本章小结 | 第302-304页 |
| 第8章 结论与展望 | 第304-311页 |
| ·结论 | 第304-309页 |
| ·展望 | 第309-311页 |
| 参考文献 | 第311-322页 |
| 附录部分 | 第322-346页 |
| 附录1：驰名商标认知情况调查分析报告 | 第322-334页 |
| 附录2：消费者的驰名商标认知情况调查问卷 | 第334-337页 |
| 附录3：访谈提纲（针对国内企业） | 第337-338页 |
| 附录4：访谈提纲（针对跨国企业） | 第338-339页 |
| 附录5：访谈提纲（针对政府部门） | 第339-340页 |
| 附录6：本文出现的访谈对象 | 第340-342页 |
| 附录7：本文出现的商标名称 | 第342-344页 |
| 附录8：本文出现的公司名称 | 第344-345页 |
| 附录9：本文出现的会议名称 | 第345-346页 |
| 作者在攻读博士学位期间公开发表的论文 | 第346-348页 |
| 作者在攻读博士学位期间所作的项目 | 第348-349页 |
| 致谢 | 第349-351页 |
