| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-17页 |
| 1.2.1 国外互联网营销研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内互联网营销研究现状 | 第14-17页 |
| 1.3 研究目标和内容 | 第17页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第17页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第17页 |
| 1.4 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5 论文框架 | 第18-19页 |
| 第二章 内部环境分析 | 第19-22页 |
| 2.1 公司概况 | 第19页 |
| 2.2 公司资源分析 | 第19-21页 |
| 2.2.1 财务资源 | 第19页 |
| 2.2.2 组织资源 | 第19-20页 |
| 2.2.3 人力资源和薪酬架构 | 第20页 |
| 2.2.4 企业信誉 | 第20-21页 |
| 2.3 本章小结 | 第21-22页 |
| 第三章 外部环境分析 | 第22-33页 |
| 3.1 PEST分析 | 第22-25页 |
| 3.1.1 政治环境分析 | 第22-23页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第23-24页 |
| 3.1.3 社会环境分析 | 第24-25页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第25页 |
| 3.2 五力模型分析 | 第25-29页 |
| 3.2.1 产业内现有企业的竞争 | 第25-27页 |
| 3.2.2 潜在进入者的进入威胁 | 第27页 |
| 3.2.3 替代品的替代能力 | 第27页 |
| 3.2.4 供应商的议价能力 | 第27-28页 |
| 3.2.5 购买者的议价能力 | 第28-29页 |
| 3.3 SWOT分析 | 第29-31页 |
| 3.3.1 优势(Strengths) | 第29页 |
| 3.3.2 劣势(Weakness) | 第29-30页 |
| 3.3.3 机遇(Opportunities) | 第30-31页 |
| 3.3.4 威胁(THREATS) | 第31页 |
| 3.4 本章小结 | 第31-33页 |
| 第四章 荷包社区目标市场及定位 | 第33-35页 |
| 4.1 荷包社区目标市场 | 第33页 |
| 4.2 荷包社区目标客群的市场定位 | 第33-34页 |
| 4.2.1 商圈商户市场定位 | 第33页 |
| 4.2.2 社区业主市场定位 | 第33-34页 |
| 4.2.3 特定单位职工市场定位 | 第34页 |
| 4.3 本章小结 | 第34-35页 |
| 第五章 荷包社区营销策略的优化分析 | 第35-46页 |
| 5.1 荷包社区客群营销策略的优化分析 | 第35-45页 |
| 5.1.1 产品(Product)策略优化分析 | 第35-39页 |
| 5.1.2 价格(Price)策略优化分析 | 第39-40页 |
| 5.1.3 渠道(Place)策略优化分析 | 第40-42页 |
| 5.1.4 宣传(Promotion)策略优化分析 | 第42-43页 |
| 5.1.5 荷包社区商圈营销策略的优化分析 | 第43-45页 |
| 5.2 本章小结 | 第45-46页 |
| 第六章 营销策略的优化和保障 | 第46-52页 |
| 6.1 荷包社区产品创新 | 第46-47页 |
| 6.1.1 消费金融服务创新 | 第46页 |
| 6.1.2 大数据应用方面创新 | 第46-47页 |
| 6.1.3 模式创新 | 第47页 |
| 6.2 丰富营销策略 | 第47-49页 |
| 6.2.1 折扣、赠品营销 | 第48页 |
| 6.2.2 积分营销 | 第48页 |
| 6.2.3 活动、重大节假日营销 | 第48-49页 |
| 6.2.4 病毒营销 | 第49页 |
| 6.3 强化营销策略执行力 | 第49-51页 |
| 6.3.1 营销团队建设 | 第49-50页 |
| 6.3.2 激励机制完善 | 第50页 |
| 6.3.3 资源配套 | 第50-51页 |
| 6.4 本章小结 | 第51-52页 |
| 总结 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附件 | 第57页 |