民宿投射形象与游客感知形象偏差研究--以云南大理民宿为例
| 内容摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 选题意义 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 技术路径 | 第13页 |
| 1.5 创新点 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-34页 |
| 2.1 旅游目的地形象研究 | 第15-25页 |
| 2.1.1 目的地形象概念体系 | 第15-17页 |
| 2.1.2 旅游目的地形象维度 | 第17-21页 |
| 2.1.3 目的地形象影响因素 | 第21-22页 |
| 2.1.4 目的地形象的形成过程研究 | 第22-25页 |
| 2.2 形象偏差机理 | 第25-28页 |
| 2.2.1 投射形象 | 第25-26页 |
| 2.2.2 感知形象 | 第26页 |
| 2.2.3 投射形象与感知形象的偏差及形成原因 | 第26-28页 |
| 2.3 民宿的概念与特征 | 第28-31页 |
| 2.4 民宿形象 | 第31-33页 |
| 2.5 文献述评 | 第33-34页 |
| 第3章 大理民宿形象分析 | 第34-53页 |
| 3.1 案例研究设计 | 第34-35页 |
| 3.2 数据搜集 | 第35-37页 |
| 3.3 数据分析 | 第37-53页 |
| 3.3.1 游客感知形象数据分析 | 第37-47页 |
| 3.3.2 民宿投射形象数据分析 | 第47-50页 |
| 3.3.3 投射形象与感知形象一致性检验 | 第50-53页 |
| 第4章 形象偏差问题分析和对策建议 | 第53-62页 |
| 4.1 形象偏差与问题分析 | 第53-56页 |
| 4.1.1 市场意识弱,形象塑造缺乏 | 第53-54页 |
| 4.1.2 同质化经营突出,特色经营困难 | 第54-55页 |
| 4.1.3 定位不准确,未形成循环效应 | 第55页 |
| 4.1.4 缺乏整体品牌建立,吸引力弱 | 第55-56页 |
| 4.2 对策与建议 | 第56-62页 |
| 4.2.1 整合营销,全媒体覆盖,提升民宿形象 | 第56-57页 |
| 4.2.2 突出主题氛围,增强市场针对性 | 第57-59页 |
| 4.2.3 利用主客互动,品牌定位协同发展 | 第59-60页 |
| 4.2.4 建立整体品牌,打造民宿整体形象 | 第60-62页 |
| 第5章 结论与不足 | 第62-64页 |
| 5.1 结论 | 第62-63页 |
| 5.2 不足与展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
