抖音短视频信息流广告用户参与行为影响因素研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-25页 |
| 第一节 研究缘起与意义 | 第11-14页 |
| 一 研究背景 | 第11-13页 |
| 二 研究意义 | 第13-14页 |
| 第二节 研究对象与问题 | 第14-15页 |
| 一 研究对象 | 第14页 |
| 二 研究问题 | 第14-15页 |
| 第三节 研究思路与研究方法 | 第15-18页 |
| 一 研究思路 | 第15-17页 |
| 二 研究方法 | 第17-18页 |
| 第四节 国内外研究综述 | 第18-23页 |
| 一 信息流广告的相关研究 | 第18-20页 |
| 二 国内外短视频的相关研究 | 第20-22页 |
| 三 用户参与行为的相关研究 | 第22-23页 |
| 第五节 研究创新点与难点 | 第23-25页 |
| 一 研究创新点 | 第23-24页 |
| 二 研究难点 | 第24-25页 |
| 第二章 抖音短视频信息流广告概述 | 第25-41页 |
| 第一节 抖音社交软件概述 | 第25-32页 |
| 一 抖音的发展历程 | 第25-26页 |
| 二 抖音的用户群体特征 | 第26-28页 |
| 三 抖音的内容生产机制 | 第28-30页 |
| 四 抖音的营销生态模式 | 第30-32页 |
| 第二节 信息流广告 | 第32-35页 |
| 一 原生广告 | 第32-34页 |
| 二 信息流广告 | 第34-35页 |
| 第三节 抖音信息流广告 | 第35-40页 |
| 一 信息流广告产品体系 | 第36-37页 |
| 二 抖音信息流广告特点 | 第37-40页 |
| 小结 | 第40-41页 |
| 第三章 模型建构与研究设计 | 第41-57页 |
| 第一节 研究模型建构 | 第41-51页 |
| 一 研究变量的构成 | 第41-43页 |
| 二 变量定义 | 第43-49页 |
| 三 研究模型建立 | 第49-51页 |
| 第二节 研究假设 | 第51-53页 |
| 一 用户本身与用户参与行为的影响关系 | 第51-52页 |
| 二 平台特性与用户参与行为的影响关系 | 第52页 |
| 三 短视频信息流广告与用户行为的影响关系 | 第52-53页 |
| 第三节 量表设计与问卷发放 | 第53-57页 |
| 一 量表与问卷内容的设计 | 第53-55页 |
| 二 问卷发放 | 第55-57页 |
| 第四章 数据分析与假设验证 | 第57-70页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第57-58页 |
| 第二节 信度分析 | 第58页 |
| 第三节 效度分析 | 第58-59页 |
| 第四节 Binary Logistic回归分析 | 第59-64页 |
| 一 广告接触分析 | 第60-61页 |
| 二 广告认知分析 | 第61-62页 |
| 三 广告转化分析 | 第62-64页 |
| 第五节 假设验证过程中的研究发现 | 第64-69页 |
| 一 对抖音信息流广告接触影响因素的讨论 | 第65-66页 |
| 二 对抖音信息流广告认知影响因素的讨论 | 第66-67页 |
| 三 对抖音信息流广告转化影响因素的讨论 | 第67-69页 |
| 本章小结 | 第69-70页 |
| 第五章 结论及建议 | 第70-77页 |
| 第一节 研究结论 | 第70-71页 |
| 第二节 实践建议 | 第71-77页 |
| 一 优化广告情景,降低传播干扰 | 第71-72页 |
| 二 培养用户参与习惯,增加互动频次 | 第72-73页 |
| 三 “创意+话题”模式,强化传播效果 | 第73-74页 |
| 四 契合用户定位,赋予信息流生命力 | 第74-75页 |
| 五 树立价值导向,严守安全底线 | 第75-77页 |
| 结语 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-83页 |
| 附录 | 第83-89页 |
| 个人简历 | 第89-90页 |
| 致谢 | 第90页 |
