| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 第一节 研究背景和研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 研究内容和方法 | 第11-14页 |
| 第二章 理论综述 | 第14-20页 |
| 第一节 证券经纪业务的概念及特征 | 第14-15页 |
| 第二节 营销理论 | 第15-17页 |
| 第三节 文献回顾 | 第17-20页 |
| 第三章 H证券福州营业部经纪业务行业分析 | 第20-30页 |
| 第一节 国内证券经纪业务行业现状 | 第20-26页 |
| 第二节 我国证券经纪业务发展前景 | 第26-27页 |
| 第三节 小结 | 第27-30页 |
| 第四章 H证券福州营业部经纪业务内部环境分析 | 第30-40页 |
| 第一节 H证券公司概况 | 第30-32页 |
| 第二节 H证券经纪业务发展现状 | 第32-34页 |
| 第三节 H证券福州营业部概况 | 第34-36页 |
| 第四节 H证券福州营业部经纪业务现行营销策略及存在问题 | 第36-40页 |
| 第五章 国内外券商经纪业务发展模式分析 | 第40-50页 |
| 第一节 国外券商经纪业务的发展模式 | 第40-44页 |
| 第二节 国内券商经纪业务的发展模式 | 第44-46页 |
| 第三节 国内外券商经纪业务发展模式7P比较分析 | 第46-48页 |
| 第四节 国外券商经纪业务发展模式对H证券福州营业部借鉴 | 第48-49页 |
| 第五节 国内券商经纪业务发展模式对H证券福州营业部借鉴 | 第49-50页 |
| 第六章 H证券福州营业部经纪业务营销组合策略构思 | 第50-74页 |
| 第一节 H证券福州营业部经纪业务SWOT分析 | 第50-57页 |
| 第二节 H证券福州营业部经纪业务市场定位研究 | 第57-59页 |
| 第三节 产品策略 | 第59-61页 |
| 第四节 价格策略 | 第61-63页 |
| 第五节 渠道策略 | 第63-66页 |
| 第六节 促销策略 | 第66-67页 |
| 第七节 人员策略 | 第67-68页 |
| 第八节 服务过程策略 | 第68-71页 |
| 第九节 有形展示策略 | 第71-74页 |
| 第七章 结论 | 第74-76页 |
| 第一节 研究的主要结论 | 第74-75页 |
| 第二节 研究的不足之处 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
