| 摘要 | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第6-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第6页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第6-7页 |
| 1.3 国内外研究动态 | 第7-9页 |
| 1.3.1 国内研究动态 | 第7-8页 |
| 1.3.2 国外研究动态 | 第8页 |
| 1.3.3 研究综述 | 第8-9页 |
| 1.4 研究的主要内容和方法 | 第9-10页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第9页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第9-10页 |
| 2 相关理论概述 | 第10-12页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第10-11页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第11-12页 |
| 2.3 “互联网+”背景下农产品营销的概念 | 第12页 |
| 3 “互联网+”背景下山西特色农产品营销现状 | 第12-19页 |
| 3.1 山西特色农产品发展概况 | 第12-15页 |
| 3.2 “互联网+”背景下山西特色农产品营销现状 | 第15-18页 |
| 3.2.1 农村互联网基础设施建设不断加强 | 第15-16页 |
| 3.2.2 农业信息化建设不断加快 | 第16页 |
| 3.2.3 特色农产品品牌化建设不断强化 | 第16-17页 |
| 3.2.4 农产品物流配送体系建设不断健全 | 第17页 |
| 3.2.5 农产品深加工不断改善 | 第17-18页 |
| 3.3 “互联网+”背景下山西特色农产品营销主要模式 | 第18-19页 |
| 3.3.1 政府主导式 | 第18页 |
| 3.3.2 协会主导式 | 第18页 |
| 3.3.3 企业自建式 | 第18页 |
| 3.3.4 第三方平台式 | 第18-19页 |
| 4 “互联网+”背景下山西特色农产品营销存在的问题 | 第19-22页 |
| 4.1 农村网络基础设施覆盖率较低 | 第19-20页 |
| 4.2 特色农产品营销信息不对称 | 第20页 |
| 4.3 特色农产品缺乏标准化管理 | 第20-21页 |
| 4.4 特色农产品品牌化建设滞后 | 第21页 |
| 4.5 特色农产品物流配送体系不健全 | 第21页 |
| 4.6 网络诚信及网络安全存在隐患 | 第21-22页 |
| 4.7 “互联网+”背景下特色农产品营销意识薄弱 | 第22页 |
| 5 “互联网+”背景下山西特色农产品营销策略建议 | 第22-29页 |
| 5.1 加强农村互联网基础设施建设 | 第22-23页 |
| 5.2 建立健全农业信息化体系 | 第23-24页 |
| 5.3 规范特色农产品标准化管理 | 第24-25页 |
| 5.4 塑造特色农产品品牌文化 | 第25页 |
| 5.5 完善特色农产品物流配送体系 | 第25-26页 |
| 5.6 建立建全“互联网+”背景下特色农产品营销法律制度 | 第26-27页 |
| 5.7 树立“互联网”背景下特色农产品营销意识 | 第27-29页 |
| 参考文献 | 第29-31页 |
| Abstract | 第31页 |
| 致谢 | 第33页 |
