华为荣耀系列手机市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第9页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第9-10页 |
| 1.4 研究内容及方法 | 第10-11页 |
| 第二章 理论基础 | 第11-14页 |
| 2.1 消费者行为理论 | 第11页 |
| 2.2 营销组合4P理论 | 第11-12页 |
| 2.3 STP分析方法 | 第12-13页 |
| 2.4 PEST及SWOT分析法 | 第13-14页 |
| 2.4.1 PEST分析 | 第13页 |
| 2.4.2 SWOT分析 | 第13-14页 |
| 第三章 华为公司荣耀系列手机营销环境分析 | 第14-23页 |
| 3.1 华为公司概述 | 第14-15页 |
| 3.1.1 华为公司基本情况 | 第14页 |
| 3.1.2 华为公司销售结构 | 第14-15页 |
| 3.2 华为公司荣耀系列手机宏观环境分析 | 第15-18页 |
| 3.2.1 政策环境 | 第15-16页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第16页 |
| 3.2.3 技术环境 | 第16-17页 |
| 3.2.4 社会环境 | 第17-18页 |
| 3.3 华为公司荣耀系列手机竞争环境分析 | 第18-19页 |
| 3.4 华为公司荣耀系列手机营销SWOT分析 | 第19-23页 |
| 3.4.1 优势分析 | 第19-20页 |
| 3.4.2 劣势分析 | 第20页 |
| 3.4.3 机会分析 | 第20页 |
| 3.4.4 威胁分析 | 第20-21页 |
| 3.4.5 SWOT分析小结 | 第21-23页 |
| 第四章 华为公司荣耀系列手机的营销策略及现存问题 | 第23-29页 |
| 4.1 产品策略分析 | 第23-24页 |
| 4.2 价格策略分析 | 第24-25页 |
| 4.3 渠道策略分析 | 第25页 |
| 4.4 促销策略分析 | 第25-26页 |
| 4.5 华为公司荣耀系列手机营销策略现存问题 | 第26-29页 |
| 4.5.1 与消费者的关联程度不高 | 第26-27页 |
| 4.5.2 价格策略存在的问题 | 第27页 |
| 4.5.3 渠道之间的冲突 | 第27页 |
| 4.5.4 促销手段匾乏 | 第27-29页 |
| 第五章 华为公司荣耀系列手机营销的改进策略 | 第29-37页 |
| 5.1 准确定位目标顾客群 | 第29页 |
| 5.2 优化价格策略 | 第29-30页 |
| 5.3 优化渠道管理 | 第30-33页 |
| 5.4 优化促销管理 | 第33页 |
| 5.5 强化人员培训 | 第33-34页 |
| 5.6 华为公司荣耀系列手机营销的保障措施 | 第34-37页 |
| 5.6.1 打造高素质的营销队伍 | 第34-35页 |
| 5.6.2 全面开展销售项目管理 | 第35页 |
| 5.6.3 创新销售业务开发模式 | 第35-36页 |
| 5.6.4 制定严格的销售业务流程 | 第36页 |
| 5.6.5 营销控制 | 第36-37页 |
| 第六章 结论 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40页 |
