| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第9页 |
| 1.3 文献综述 | 第9-12页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.4 论文结构 | 第12-13页 |
| 1.5 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.6 文章创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第15-18页 |
| 2.1 整合营销传播理论 | 第15-16页 |
| 2.2 消费者购买决策理论 | 第16-18页 |
| 第三章 电影发行模式变革 | 第18-23页 |
| 3.1 传统电影发行模式 | 第18-19页 |
| 3.2 互联网+环境下电影的发行模式 | 第19-23页 |
| 3.2.1 基于微博和微信等社交媒体对影片进行发行 | 第19-20页 |
| 3.2.2 在线售票 | 第20-21页 |
| 3.2.3 视频网站发行 | 第21-23页 |
| 第四章 变量界定和研究假设 | 第23-28页 |
| 4.1 自变量 | 第23-25页 |
| 4.2 调节变量 | 第25-26页 |
| 4.3 因变量 | 第26页 |
| 4.4 研究假设 | 第26-28页 |
| 第五章 实证分析 | 第28-50页 |
| 5.1 变量的处理 | 第28-30页 |
| 5.1.1 定量变量的处理 | 第28-29页 |
| 5.1.2 分类变量的处理 | 第29-30页 |
| 5.2 模型的分析 | 第30-37页 |
| 5.2.1 对自变量进行显著性检验 | 第30-34页 |
| 5.2.2 对调节变量进行显著性检验 | 第34-37页 |
| 5.3 调节变量的回归分析 | 第37-50页 |
| 5.3.1 著名导演的调节变量的回归分析 | 第37-41页 |
| 5.3.2 调节变量喜剧对自变量的回归分析表 | 第41-45页 |
| 5.3.3 调节变量爱情剧对自变量的回归分析 | 第45-50页 |
| 第六章 结论及建议 | 第50-53页 |
| 6.1 研结论究 | 第50-51页 |
| 6.2 建议 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第62-63页 |
| 后记 | 第63页 |