| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第12-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-20页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第13-16页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第16-20页 |
| 1.3 研究方法和研究内容 | 第20-22页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第21-22页 |
| 第2章 中国视频网站市场结构现状 | 第22-38页 |
| 2.1 视频网站的市场集中度 | 第22-26页 |
| 2.1.1 市场集中度的测度 | 第22-23页 |
| 2.1.2 视频网站的市场集中度 | 第23-26页 |
| 2.2 视频网站的市场规模 | 第26-31页 |
| 2.2.1 视频网站的市场总体规模 | 第26-29页 |
| 2.2.2 各大视频网站的规模状况 | 第29-31页 |
| 2.3 视频网站差异化分析 | 第31-34页 |
| 2.3.1 视频网站商业模式差异 | 第31-32页 |
| 2.3.2 视频网站内容差异 | 第32-34页 |
| 2.4 视频网站的市场壁垒 | 第34-38页 |
| 2.4.1 视频网站的市场进入壁垒 | 第34-36页 |
| 2.4.2 视频网站的政策性壁垒 | 第36-38页 |
| 第3章 中国视频网站市场结构对其市场行为的影响 | 第38-51页 |
| 3.1 视频网站价格行为分析 | 第38-42页 |
| 3.1.1 高价购买视频版权 | 第38-39页 |
| 3.1.2 免费价格策略 | 第39-40页 |
| 3.1.3 广告价格被低估 | 第40-42页 |
| 3.2 视频网站内容生产行为分析 | 第42-46页 |
| 3.2.1 内容为王 | 第42-45页 |
| 3.2.2 外购版权 | 第45-46页 |
| 3.3 视频网站兼并与重组行为 | 第46-51页 |
| 3.3.1 上市融资提升竞争实力 | 第46-48页 |
| 3.3.2 并购重组推动规模经济 | 第48-51页 |
| 第4章 中国视频网站市场结构对其市场绩效的影响 | 第51-60页 |
| 4.1 视频网站行业利润与资源配置效率低 | 第51-54页 |
| 4.1.1 盈利能力较弱 | 第51-53页 |
| 4.1.2 资源配置效率较低 | 第53页 |
| 4.1.3 网生内容投资回报率高 | 第53-54页 |
| 4.2 视频网站对传媒产业的影响与创新 | 第54-57页 |
| 4.2.1 推动视频网站社会福利上升 | 第54-55页 |
| 4.2.2 推动视频行业产品技术创新 | 第55-57页 |
| 4.3 中国视频网站业市场结构与市场绩效相关性分析 | 第57-60页 |
| 4.3.1 数据与变量的设定 | 第57-58页 |
| 4.3.2 视频网站产业集中度与市场绩效相关性分析 | 第58-60页 |
| 第5章 中国视频网站市场结构优化对策 | 第60-67页 |
| 5.1 进一步提高视频网站市场集中度 | 第60-61页 |
| 5.1.1 市场格局从竞争走向寡头垄断 | 第60-61页 |
| 5.1.2 提高视频行业市场准入门槛 | 第61页 |
| 5.2 发展大型视频产业集团 | 第61-64页 |
| 5.2.1 视频产业链多维布局 | 第61-62页 |
| 5.2.2 集团化推动规模经济效益 | 第62-64页 |
| 5.3 政策监管引导视频行业良性竞争 | 第64-67页 |
| 5.3.1 加强法制监管规范市场 | 第64-65页 |
| 5.3.2 坚持正版推动视频产业健康发展 | 第65-67页 |
| 结论 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录 | 第73页 |