| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-17页 |
| 1.4 研究思路及研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5 研究的重点、难点及创新点 | 第18-20页 |
| 第二章 老字号化妆品包装的发展历史与风格概述 | 第20-31页 |
| 2.1 老字号化妆品包装的发展历史 | 第20-21页 |
| 2.1.1 何谓老字号 | 第20页 |
| 2.1.2 化妆品包装的形成与发展 | 第20-21页 |
| 2.2 化妆品包装的分类概述 | 第21-28页 |
| 2.2.1 水类化妆品包装设计 | 第21-22页 |
| 2.2.2 油类化妆品包装设计 | 第22-23页 |
| 2.2.3 膏类化妆品包装设计 | 第23-25页 |
| 2.2.4 粉类化妆品包装设计 | 第25-28页 |
| 2.3 风格的概述 | 第28-31页 |
| 2.3.1 风格范畴的内涵 | 第28-30页 |
| 2.3.2 20 世纪初上海化妆品包装设计的风格概略 | 第30-31页 |
| 第三章 20世纪初上海老字号化妆品包装设计的风格特征与表现 | 第31-54页 |
| 3.1 上海老字号化妆品包装设计多元的风格特征 | 第31-40页 |
| 3.1.1 图形符号的表意直白 | 第31-34页 |
| 3.1.2 装饰造型的繁复精细 | 第34-36页 |
| 3.1.3 中西风格的交融混杂 | 第36-40页 |
| 3.2 上海老字号化妆品包装设计风格的表现题材 | 第40-47页 |
| 3.2.1 现实题材 | 第40-41页 |
| 3.2.2 东方传统题材 | 第41-44页 |
| 3.2.3 西方传统题材 | 第44-47页 |
| 3.3 上海老字号化妆品包装设计风格的表现形式 | 第47-54页 |
| 3.3.1 装饰艺术风格的容器造型 | 第47-48页 |
| 3.3.2 抽象几何风格的装潢设计 | 第48-49页 |
| 3.3.3 中西杂糅风格的商标设计 | 第49-54页 |
| 第四章 影响20世纪初上海化妆品包装设计风格的主要因素 | 第54-72页 |
| 4.1 艺术风格与包装设计风格 | 第54-58页 |
| 4.1.1 设计风格与艺术风格的异同 | 第54-55页 |
| 4.1.2 设计风格与艺术风格的关系 | 第55-58页 |
| 4.1.2.1 西方绘画艺术 | 第55-57页 |
| 4.1.2.2 中国画的改革“西画东渐” | 第57-58页 |
| 4.2 商业社会与包装设计风格 | 第58-60页 |
| 4.2.1 近代商业社会的形成 | 第59页 |
| 4.2.2 近代商业社会的发展 | 第59-60页 |
| 4.3 通俗文化与包装设计风格 | 第60-64页 |
| 4.3.1 月份牌画与包装设计风格 | 第61-63页 |
| 4.3.2 电影海报与包装设计风格 | 第63-64页 |
| 4.4 思维方式与包装设计风格 | 第64-72页 |
| 4.4.1 “群体”思维方式对包装设计风格的影响 | 第64-69页 |
| 4.4.1.1 地域性影响 | 第64-65页 |
| 4.4.1.2 观念性影响 | 第65-69页 |
| 4.4.2 “个体”思维方式对包装设计风格的影响 | 第69-72页 |
| 4.4.2.1 注重女性符号的性别属性 | 第69-70页 |
| 4.4.2.2 侧重图像所指的价值判断 | 第70-72页 |
| 第五章 老字号“双妹”牌化妆品包装的设计实践 | 第72-78页 |
| 5.1 品牌分析 | 第72-74页 |
| 5.2 设计定位与构思 | 第74-75页 |
| 5.3 设计定稿及说明 | 第75-78页 |
| 第六章 结论 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-84页 |
| 附录1：20 世纪初上海化妆品品牌与企业名录 | 第84-86页 |
| 攻读学位期间主要成果 | 第86-87页 |
| 致谢 | 第87页 |
