映客直播的传播策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第14-24页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第14-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15页 |
| 1.2 研究综述 | 第15-20页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第16-19页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第19-20页 |
| 1.3 研究思路与研究内容 | 第20-21页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第20-21页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第21页 |
| 1.4 研究方法与创新点 | 第21-24页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.4.2 创新点 | 第22-24页 |
| 第2章 映客直播的传播特征 | 第24-53页 |
| 2.1 映客直播传播主体的特征 | 第24-29页 |
| 2.1.1 运营团队的专业化 | 第24-26页 |
| 2.1.2 映客主播的多样化 | 第26-28页 |
| 2.1.3 映客用户的二次传播 | 第28-29页 |
| 2.2 映客直播传播模式的特征 | 第29-40页 |
| 2.2.1 映客“直播+”模式的提出 | 第29-30页 |
| 2.2.2 映客“直播+”模式的盈利特征 | 第30-36页 |
| 2.2.3 映客“直播+”模式的服务特征 | 第36-40页 |
| 2.3 映客直播传播受众的特征 | 第40-53页 |
| 2.3.1 受众的基本结构特征 | 第41-44页 |
| 2.3.2 受众的媒介接触特征 | 第44-46页 |
| 2.3.3 受众的使用偏好特征 | 第46-49页 |
| 2.3.4 受众的媒介态度特征 | 第49-53页 |
| 第3章 映客直播传播策略的可取之处 | 第53-64页 |
| 3.1 传播内容立体化 | 第53-56页 |
| 3.1.1 以生活为主的直播内容 | 第53-54页 |
| 3.1.2 以公聊、打赏构建的互动内容 | 第54-55页 |
| 3.1.3 以短视频为交流方式的社区内容 | 第55-56页 |
| 3.2 广告传播多元化 | 第56-59页 |
| 3.2.1 报刊广告以软性为主 | 第57-58页 |
| 3.2.2 电视广告偏时尚风格 | 第58页 |
| 3.2.3 网络广告重形象宣传 | 第58-59页 |
| 3.2.4 其他广告以多措并举 | 第59页 |
| 3.3 公关传播话题化 | 第59-64页 |
| 3.3.1 事件公关传播捆绑热点事件 | 第60-62页 |
| 3.3.2 公关营销传播挑动话题情绪 | 第62-63页 |
| 3.3.3 社交平台传播加强粉丝互动 | 第63-64页 |
| 第4章 映客直播传播策略的不足之处 | 第64-74页 |
| 4.1 传播内容频现漏洞 | 第64-68页 |
| 4.1.1 直播内容质量良莠不齐 | 第64-65页 |
| 4.1.2 直播内容监管仍未到位 | 第65-66页 |
| 4.1.3 直播内容存在法律风险 | 第66-68页 |
| 4.1.4 直播数据造假问题严重 | 第68页 |
| 4.2 广告传播轻重失宜 | 第68-72页 |
| 4.2.1 广告媒体投放比例不合理 | 第69页 |
| 4.2.2 广告诉求缺乏独特性创意 | 第69-70页 |
| 4.2.3 三四线城市传播力度不足 | 第70-72页 |
| 4.3 公关传播后劲不足 | 第72-74页 |
| 4.3.1 危机公关传播应急性差 | 第72-73页 |
| 4.3.2 事件公关传播影响力弱 | 第73-74页 |
| 第5章 映客直播的传播优化策略 | 第74-82页 |
| 5.1 内容生态:满足用户需求 | 第74-76页 |
| 5.1.1 引用民间高手做内容直播 | 第74-75页 |
| 5.1.2 做无边界内容 | 第75页 |
| 5.1.3 做用户能参与的内容 | 第75-76页 |
| 5.2 市场细分:优化广告传播 | 第76-78页 |
| 5.2.1 注重移动端广告传播 | 第76-77页 |
| 5.2.2 加强广告内容的精准化 | 第77-78页 |
| 5.2.3 树立差异化营销传播优势 | 第78页 |
| 5.3 平台规范:提升公关策略 | 第78-82页 |
| 5.3.1 加快内部职业化传播进程 | 第79页 |
| 5.3.2 加强主播专业素质培养 | 第79-80页 |
| 5.3.3 加强危机公关应急预案建设 | 第80页 |
| 5.3.4 完善监管机制 | 第80-82页 |
| 结语 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-87页 |
| 附录A 问卷调查 | 第87-90页 |
| 附录B 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第90-91页 |
| 致谢 | 第91页 |
