《时报》广告与清末上海社会变迁
| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-9页 |
| 绪论 | 第13-24页 |
| 1 选题缘由及意义 | 第13-15页 |
| 1.1 选题缘起 | 第13-15页 |
| 1.2 选题意义 | 第15页 |
| 2 学术史回顾 | 第15-24页 |
| 2.1 概论性的研究 | 第15-16页 |
| 2.2 专题性研究 | 第16-22页 |
| 2.3 对报刊广告的研究 | 第22-24页 |
| 第1章 《时报》创办与所刊广告 | 第24-46页 |
| 1.1 《时报》的创办 | 第24-26页 |
| 1.2 所刊广告的量化分析 | 第26-31页 |
| 1.2.1 数量 | 第27-29页 |
| 1.2.2 种类 | 第29-31页 |
| 1.3 广告的表现形式 | 第31-40页 |
| 1.3.1 版面的设计 | 第32-35页 |
| 1.3.2 巧用标题 | 第35-36页 |
| 1.3.3 插图、商标及英文的使用 | 第36-38页 |
| 1.3.4 证人证言 | 第38-40页 |
| 1.4 广告主的构成 | 第40-46页 |
| 第2章 生产生活中的西式物品 | 第46-57页 |
| 2.1 “洋货”的传入 | 第46-47页 |
| 2.2 各式日用及机器 | 第47-57页 |
| 2.2.1 日用物品 | 第47-49页 |
| 2.2.2 留声机 | 第49-51页 |
| 2.2.3 裁缝机及照明灯 | 第51-53页 |
| 2.2.4 用于生产之机器 | 第53-57页 |
| 第3章 社会活动 | 第57-77页 |
| 3.1 社会信息 | 第57-61页 |
| 3.2 交通状况 | 第61-68页 |
| 3.2.1 轮船 | 第62-64页 |
| 3.2.2 铁路与火车 | 第64-68页 |
| 3.3 娱乐休闲活动 | 第68-77页 |
| 3.3.1 茶园看戏 | 第68-72页 |
| 3.3.2 新式舞台与新戏 | 第72-74页 |
| 3.3.3 其他娱乐活动 | 第74-77页 |
| 第4章 医药广告 | 第77-94页 |
| 4.1 动因、广告主及表现形式 | 第77-82页 |
| 4.1.1 动因 | 第77-79页 |
| 4.1.2 广告主及表现方式 | 第79-82页 |
| 4.2 时下畅销之药 | 第82-94页 |
| 4.2.1 戒烟药 | 第82-86页 |
| 4.2.2 滋补药 | 第86-90页 |
| 4.2.3 化妆品与妇科药 | 第90-94页 |
| 第5章 文化教育 | 第94-122页 |
| 5.1 书籍广告 | 第94-105页 |
| 5.1.1 书籍广告主 | 第94-96页 |
| 5.1.2 图书广告表现形式 | 第96-98页 |
| 5.1.3 图书类型 | 第98-102页 |
| 5.1.4 教科书 | 第102-105页 |
| 5.2 学校与近代教育 | 第105-116页 |
| 5.2.1 招生广告 | 第105-113页 |
| 5.2.2 广告与近代名校 | 第113-116页 |
| 5.3 女子教育 | 第116-122页 |
| 5.3.1 《时报》倡议女学 | 第116-119页 |
| 5.3.2 女子教育与社会开化 | 第119-122页 |
| 结语 | 第122-125页 |
| 参考文献 | 第125-134页 |
| 致谢 | 第134-136页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第136页 |
