企业营销成本预算管理研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| ·选题背景与问题的提出 | 第7-9页 |
| ·企业营销环境的变革 | 第7页 |
| ·企业营销成本管理重要性的凸显 | 第7-8页 |
| ·企业营销成本预算管理的提出 | 第8-9页 |
| ·论文的主要内容与结构 | 第9-10页 |
| ·研究思路与分析方法 | 第10页 |
| ·主要概念界定 | 第10-11页 |
| ·营销成本 | 第10-11页 |
| ·营销成本预算 | 第11页 |
| ·营销成本预算管理 | 第11页 |
| ·主要观点及创新 | 第11-13页 |
| ·主要观点 | 第11页 |
| ·拟创新点 | 第11-13页 |
| 第二章 企业营销成本预算管理的研究基础与基础理论 | 第13-19页 |
| ·文献述评 | 第13-15页 |
| ·国外文献述评 | 第13-14页 |
| ·国内文献述评 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15-17页 |
| ·理论意义 | 第15-16页 |
| ·实际意义 | 第16-17页 |
| ·基础理论 | 第17-19页 |
| ·委托代理理论与企业营销成本预算管理 | 第17-18页 |
| ·权变理论与企业营销成本预算管理 | 第18-19页 |
| 第三章 企业营销成本预算管理概述 | 第19-23页 |
| ·企业营销成本预算管理的特征 | 第19-20页 |
| ·企业营销成本预算管理的作用 | 第20-21页 |
| ·实现企业战略目标 | 第20页 |
| ·辅助企业业绩评价 | 第20页 |
| ·加强企业内部控制 | 第20页 |
| ·协调企业各部门沟通 | 第20-21页 |
| ·企业营销成本预算管理的机构 | 第21-23页 |
| ·预算管理部门 | 第21页 |
| ·预算执行部门 | 第21-22页 |
| ·预算监控部门 | 第22-23页 |
| 第四章 企业营销成本预算编制 | 第23-32页 |
| ·企业营销成本预算目标 | 第23-28页 |
| ·企业营销成本预算目标的特征 | 第23-24页 |
| ·影响企业营销成本预算目标的因素 | 第24-26页 |
| ·企业营销成本预算目标的分解 | 第26-28页 |
| ·企业营销成本预算编制方法 | 第28-30页 |
| ·固定预算和弹性预算 | 第28-29页 |
| ·定期预算和滚动预算 | 第29页 |
| ·增量预算和零基预算 | 第29-30页 |
| ·企业营销成本预算编制程序 | 第30-32页 |
| ·自上而下的预算编制程序 | 第30页 |
| ·自下而上的预算编制程序 | 第30页 |
| ·上下结合的预算编制程序 | 第30-32页 |
| 第五章 企业营销成本预算执行 | 第32-38页 |
| ·企业营销成本预算控制 | 第32-34页 |
| ·预算执行中的授权制度与流程 | 第32-33页 |
| ·预算执行中的审批制度与流程 | 第33-34页 |
| ·企业营销成本预算反馈 | 第34-36页 |
| ·企业营销成本数据的收集 | 第34-35页 |
| ·企业营销成本报告制度的建立 | 第35-36页 |
| ·企业营销成本预算执行分析 | 第36页 |
| ·企业营销成本预算调整 | 第36-38页 |
| ·企业营销成本预算调整的原则 | 第37页 |
| ·企业营销成本预算调整的程序与方法 | 第37-38页 |
| 第六章 企业营销成本预算考评 | 第38-45页 |
| ·预算考评目的 | 第38页 |
| ·保证预算执行 | 第38页 |
| ·改善预算编制 | 第38页 |
| ·预算考评机制 | 第38-40页 |
| ·考评方式 | 第38-39页 |
| ·考评监督 | 第39页 |
| ·考评周期 | 第39-40页 |
| ·预算考评程序 | 第40-41页 |
| ·考评实施 | 第40页 |
| ·考评结果评定 | 第40页 |
| ·考评结果反馈 | 第40页 |
| ·考评结果运用 | 第40-41页 |
| ·预算考评指标 | 第41-45页 |
| ·考评指标的设立原则 | 第41页 |
| ·考评指标的分类及内容 | 第41-43页 |
| ·考评指标设计举例 | 第43-45页 |
| 第七章 结论与后续研究展望 | 第45-47页 |
| ·主要结论 | 第45页 |
| ·研究不足与原因分析 | 第45页 |
| ·后续研究展望 | 第45-47页 |
| 主要参考文献 | 第47-49页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第49-50页 |
