电子商务企业盈利模式分析--以京东商城为例
| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究的背景、目的 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-15页 |
| 1.2.1 盈利模式的研究综述 | 第10-12页 |
| 1.2.2 电子商务盈利模式的研究综述 | 第12-15页 |
| 1.2.3 文献评述 | 第15页 |
| 1.3 研究方法及研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究的主要内容 | 第16页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 相关概念界定及理论基础 | 第17-21页 |
| 2.1 相关概念 | 第17-18页 |
| 2.1.1 电子商务 | 第17页 |
| 2.1.2 自营电商 | 第17页 |
| 2.1.3 GMV | 第17-18页 |
| 2.1.4 盈利模式 | 第18页 |
| 2.2 盈利模式的构成要素 | 第18-21页 |
| 2.2.1 利润对象 | 第18-19页 |
| 2.2.2 利润点 | 第19页 |
| 2.2.3 利润杠杆 | 第19页 |
| 2.2.4 利润来源 | 第19页 |
| 2.2.5 利润屏障 | 第19-21页 |
| 第三章 京东商城盈利模式分析 | 第21-37页 |
| 3.1 京东商城简介 | 第21页 |
| 3.2 京东商城盈利模式现状 | 第21-24页 |
| 3.2.1 收入盈利模式 | 第21-22页 |
| 3.2.2 成本占优盈利模式 | 第22-23页 |
| 3.2.3 效率盈利模式 | 第23-24页 |
| 3.3 京东商城盈利模式的财务效果分析 | 第24-34页 |
| 3.3.1 京东营业收入分析 | 第24-30页 |
| 3.3.2 京东毛利率水平分析 | 第30-33页 |
| 3.3.3 京东履约成本分析 | 第33-34页 |
| 3.4 京东商城竞争者盈利模式对比分析 | 第34-37页 |
| 3.4.1 利润对象对比分析 | 第35页 |
| 3.4.2 利润点对比分析 | 第35页 |
| 3.4.3 利润杠杆对比分析 | 第35-36页 |
| 3.4.4 利润来源对比分析 | 第36页 |
| 3.4.5 利润屏障对比分析 | 第36-37页 |
| 第四章 京东商城盈利模式存在的问题分析 | 第37-42页 |
| 4.1 过度追求规模化战略 | 第37页 |
| 4.2 营收增速放缓 | 第37-40页 |
| 4.3 履约成本下降空间有限 | 第40-41页 |
| 4.4 毛利率提升空间有限 | 第41-42页 |
| 第五章 京东商城盈利模式的改进建议 | 第42-46页 |
| 5.1 明确市场定位,合理确定经营范围 | 第42-43页 |
| 5.2 创新营销模式,提升市场份额 | 第43-44页 |
| 5.3 放缓战略扩张,控制运营成本 | 第44-45页 |
| 5.4 增强议价能力,提升毛利水平 | 第45-46页 |
| 第六章 研究结论及不足 | 第46-48页 |
| 6.1 研究结论 | 第46-47页 |
| 6.2 研究的不足 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
