| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 1. 引言 | 第9-10页 |
| 1.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2 研究框架 | 第9-10页 |
| 1.2.1 市场分析 | 第9-10页 |
| 1.2.2 策划方案 | 第10页 |
| 1.2.3 行动计划 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10页 |
| 2 设计背景 | 第10-11页 |
| 2.1 吾儿乐园酷豆π简介 | 第10页 |
| 2.2 吾儿乐园酷豆π面临的问题 | 第10-11页 |
| 3 推广营销目标 | 第11-12页 |
| 3.1 提升使用覆盖率,扩大市场份额 | 第11页 |
| 3.2 提升吾儿乐园酷豆π品牌形象,加强宣传力度 | 第11页 |
| 3.3 提升吾儿网整体知名度,塑造良好企业形象 | 第11-12页 |
| 4 设计理念 | 第12-13页 |
| 4.1 坚持高品质体验 | 第12页 |
| 4.2 将单一产品平台化 | 第12-13页 |
| 5 方案特点及创新点 | 第13-14页 |
| 5.1 方案特点 | 第13页 |
| 5.1.1 现实客观,操作性高 | 第13页 |
| 5.1.2 方案的可视化呈现 | 第13页 |
| 5.2 方案创新点 | 第13-14页 |
| 5.2.1 塑造亲子产品线上和线下的联合平台 | 第13页 |
| 5.2.2 探索互联网+亲子时代全新的商业模式 | 第13-14页 |
| 6 市场分析 | 第14-20页 |
| 6.1 宏观市场分析 | 第14-17页 |
| 6.1.1 PEST分析 | 第14页 |
| 6.1.2 O2O市场分析 | 第14-16页 |
| 6.1.3 用户使用习惯分析 | 第16-17页 |
| 6.2 微观市场分析 | 第17-18页 |
| 6.2.1 亲子O2O平台市场分析 | 第17-18页 |
| 6.2.2 吾儿乐园酷豆π竞品市场营销分析 | 第18页 |
| 6.3 内部环境分析 | 第18-19页 |
| 6.3.1 发展周期分析 | 第18页 |
| 6.3.2 SWOT分析 | 第18-19页 |
| 6.4 目标市场分析 | 第19-20页 |
| 6.4.1 访谈调查 | 第19页 |
| 6.4.2 市场细分 | 第19页 |
| 6.4.3 目标市场及受众 | 第19-20页 |
| 7 营销方案:定义高品质亲子生活 | 第20-28页 |
| 7.1 营销战略分析 | 第20-21页 |
| 7.1.1 营销策略 | 第20-21页 |
| 7.1.2 整合营销方案 | 第21页 |
| 7.2 方案设计 | 第21-26页 |
| 7.2.1 优化线上产品,打造高品质亲子产品推荐+体验+购买的一站式服务平台 | 第21-24页 |
| 7.2.2 借助大数据手段,推广精准会员营销方案,提供高品质专享定制服务 | 第24-25页 |
| 7.2.3 围绕高品质品牌,制定有效深远的促销广告营销方案 | 第25页 |
| 7.2.4 打造高品质亲子社区,组织高端化线下活动 | 第25-26页 |
| 7.3 营销方案具体展开 | 第26-28页 |
| 7.3.1 高品质亲子产品服务平台 | 第26页 |
| 7.3.2 精准会员营销 | 第26-27页 |
| 7.3.3 品牌广告营销 | 第27-28页 |
| 7.3.4 高品质社区 | 第28页 |
| 8 线上及线下宣传推广 | 第28-32页 |
| 8.1 线上宣传推广 | 第28-29页 |
| 8.2 线下宣传推广 | 第29-30页 |
| 8.3 效果评估 | 第30页 |
| 8.3.1 线上推广 | 第30页 |
| 8.3.2 线下推广 | 第30页 |
| 8.4 营销预算 | 第30-32页 |
| 9 总结 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33页 |
