| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外相关研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外相关文献综述 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内相关研究 | 第13-15页 |
| 第2章 相关基本理论及概念 | 第15-20页 |
| 2.1 相关理论基础 | 第15-16页 |
| 2.1.1 STP理论 | 第15页 |
| 2.1.2 4Ps营销理论(TheMarketingTheoryof4Ps) | 第15页 |
| 2.1.3 品牌权益创建理论 | 第15-16页 |
| 2.1.4 中心地带理论 | 第16页 |
| 2.2 研究内容、方法和路线 | 第16-20页 |
| 2.2.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 2.2.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 2.2.3 研究路线 | 第18-20页 |
| 第3章 项目介绍 | 第20-29页 |
| 3.1 项目概述 | 第20页 |
| 3.2 项目选址 | 第20-24页 |
| 3.2.1 项目选址条件 | 第20-21页 |
| 3.2.2 好果子项目选址 | 第21-24页 |
| 3.3 项目团队管理 | 第24-27页 |
| 3.3.1 项目管理团队 | 第24页 |
| 3.3.2 项目组织结构 | 第24-26页 |
| 3.3.3 团队塑造 | 第26-27页 |
| 3.4 项目建设管理 | 第27-29页 |
| 3.4.1 项目建设第一阶段 | 第27页 |
| 3.4.2 项目建设第二阶段 | 第27-28页 |
| 3.4.3 项目建设第三阶段 | 第28-29页 |
| 第4章 项目市场环境分析 | 第29-44页 |
| 4.1 外部环境分析 | 第29-33页 |
| 4.1.1 政策法律环境 | 第29-30页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第30-31页 |
| 4.1.3 社会环境 | 第31-32页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第32-33页 |
| 4.2 项目市场调查分析 | 第33-41页 |
| 4.2.1 市场调研问卷设计 | 第33-35页 |
| 4.2.2 市场调研问卷分析 | 第35-41页 |
| 4.3 竞争对手及竞争优势分析 | 第41-44页 |
| 4.3.1 竞争对手分析 | 第41-42页 |
| 4.3.2 好果子项目竞争优势 | 第42-44页 |
| 第5章 项目营销分析 | 第44-55页 |
| 5.1 产品和服务定位 | 第44-48页 |
| 5.1.1 项目产品定位 | 第44-47页 |
| 5.1.2 产品制作流程 | 第47页 |
| 5.1.3 项目服务定位 | 第47-48页 |
| 5.2 定价策略 | 第48页 |
| 5.3 渠道策略 | 第48-49页 |
| 5.4 促销策略 | 第49-55页 |
| 5.4.1 企业识别系统 | 第49页 |
| 5.4.2 企业视觉识别系统的构成 | 第49-50页 |
| 5.4.3 店铺VI系统 | 第50-51页 |
| 5.4.4 内部装修风格 | 第51-52页 |
| 5.4.5 店铺内部形象设计 | 第52-55页 |
| 第6章 项目财务分析 | 第55-60页 |
| 6.1 项目启动资金需求估算 | 第55页 |
| 6.2 项目成本估算 | 第55-56页 |
| 6.3 项目收益估算 | 第56-57页 |
| 6.4 项目投资决策依据 | 第57-58页 |
| 6.4.1 投资回收期 | 第57-58页 |
| 6.4.2 投资回报率 | 第58页 |
| 6.5 项目融资计划 | 第58-60页 |
| 6.5.1 创始阶段融资需求 | 第59页 |
| 6.5.2 扩展阶段融资需求 | 第59-60页 |
| 第7章 项目风险分析及对策 | 第60-66页 |
| 7.1 好果子项目面临的风险 | 第60-62页 |
| 7.1.1 资金缺乏风险 | 第60页 |
| 7.1.2 原材料成本上升风险 | 第60-61页 |
| 7.1.3 市场竞争风险 | 第61页 |
| 7.1.4 食品安全风险 | 第61页 |
| 7.1.5 人力资源风险 | 第61-62页 |
| 7.2 风险应对措施 | 第62-66页 |
| 7.2.1 采用稳健的财务政策 | 第62页 |
| 7.2.2 运用电子商务采购原材料 | 第62-63页 |
| 7.2.3 提升品牌竞争力 | 第63-64页 |
| 7.2.4 有效规避食品安全风险 | 第64-65页 |
| 7.2.5 做好人才招聘计划 | 第65-66页 |
| 第8章 结论与展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69页 |