法国欧莱雅的中国营销及跨文化分析
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| 一、研究的背景和意义 | 第9-10页 |
| 二、国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 三、研究方法与创新 | 第12-13页 |
| 第一章 欧莱雅的产品包装与市场定位 | 第13-22页 |
| 第一节 欧莱雅在中国的产品包装 | 第13-17页 |
| 一、优雅时尚的包装设计 | 第13-16页 |
| 二、倡导科技创新的理念 | 第16-17页 |
| 第二节 欧莱雅在中国的市场定位 | 第17-22页 |
| 一、以价格档次为定位的商品细分 | 第17-20页 |
| 二、金字塔式的多品牌营销战略 | 第20-22页 |
| 第二章 欧莱雅的营销策略与市场公关 | 第22-27页 |
| 第一节 欧莱雅在中国的营销策略 | 第22-25页 |
| 一、以女性为中心的广告策略 | 第22-24页 |
| 二、广泛销售区域和独特销售渠道 | 第24-25页 |
| 第二节 欧莱雅在中国的市场公关 | 第25-27页 |
| 一、发起公益项目塑造品牌形象 | 第25页 |
| 二、契合中国改革步伐的企业文化 | 第25-27页 |
| 第三章 欧莱雅在中国的文化推广和文化本土化 | 第27-36页 |
| 第一节 欧莱雅在中国的文化推广 | 第27-32页 |
| 一、产品包装蕴含法国时尚气息 | 第27-29页 |
| 二、营销策略引导对优质生活品味的崇尚 | 第29-30页 |
| 三、品牌推广灌注“法国精神” | 第30-32页 |
| 第二节 欧莱雅在中国的文化本土化 | 第32-36页 |
| 一、基于中国女性审美标准的本土化方针 | 第32-33页 |
| 二、积极顺应中国大众的消费观其及转变 | 第33-34页 |
| 三、以集团命名降低中国大众的“不确定性规避” | 第34-36页 |
| 结语 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39页 |
